“新消费时代”，引领设计变革与创新

2020-07-27 14:14 722

中国消费增长的盛宴还在继续，一些新趋势被发现——中国消费者行为正在分化，由过去那种各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。

目前，中国的90后、00后约占总人口的24%，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局。年轻人有钱敢花，但是他们要更有品质的生活，更与众不同的体验。他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着商业消费的未来走向。

其中一二线城市的年轻女性消费群体逐年壮大，消费力增长快，称为女性消费主力军。“她”趋势带来巨额消费体“量”，促进市场结构多“样”，“她经济”再起高峰。在独立自我意识的驱动下，新时代女性的消费哲学自成一派、全新升级：追求更精致舒适的生活实现自我嘉许，也更关注个性化场景体验，精明决策与情感消费并行升级。

同时，当下80、90后消费达人进入婚育高峰期，低幼市场消费人群的消费需求在急速扩大，且消费能力和消费意愿均显著高于其他群体，儿童消费作为一个新机会正汹涌而来，未来也将成为母婴经济市场的一大增长点。

面对新消费趋势的挑战，为了服务好新时代的消费群体，国内各大商业品牌努力创新，打造新产品新趋势，迎合个性化的消费群体需求，贴近他们的新时代。相应的，商业空间设计行业更是深究消费者心理，转变设计思维，迎合全新升级的“体验”需求。

酷炫工业风，张扬个性本真自我

新时代青年拒绝随波逐流，喜欢打卡新潮地，热衷个性化主题，在消费过程中追求体验与互动，看重新鲜、小众和高品质。辽宁本溪金逸影城，正是WU·D伍曦设计精研消费市场变革和消费需求之后，为满足个性青年精神体验的产物。

工业风，粗犷、神秘、个性十足，又偏偏时尚，酷感。正是时下年轻人追捧的风格。整个影城以红砖、水泥、钢板、原木等设计元素凸显工业风的特性，增加视觉高度，深受年轻人喜爱。冷峻的霓虹灯光，贯穿交叉于空间内，营造怀旧又现代酷炫的空间氛围，并将此定义为“LIFE STREET”设计理念。

放映厅整个空间偏于冷调，但原木色的座椅给人温润的质感，为空间打造冷峻粗犷感的同时却又不失温暖，墙面色彩靓丽的涂鸦，时尚的配色，使这工业风格出现了活泼的氛围，成功打破空间的冷硬与沉闷。巧妙的冷暖中和，让影城空间更具温度与层次感。

巴黎印象，一场“流动的盛宴”

为取得女性消费者的青睐，各大商家使尽浑身解数，专注于与女性消费群的沟通。在重庆万州，万达广场一层的主题街区热情的邀约各路时髦精们聚集过来，买到心水好货的同时，能够享受到WU·D伍曦设计为女性消费者打造的精致购物氛围。

整个主题街区围绕着“巴黎印象”这个主题，空间的入口上方，欧式皇冠造搭配流畅钢琴黑白键造型及五线谱元素，以浓厚的艺术氛围为制造更多惊喜的“巴黎街道”做铺垫，让消费者展开丰富的想象空间，期待整个购物旅程。

WU·D将代表巴黎特有的浪漫、优雅、时尚的元素——旋转木马、手提包、埃菲尔铁塔、时装周等作为设计造型贯穿到整个商业街区内景装饰，释放巴黎有格调的、浓烈的女性韵味。走在“街道”上，你可以是明媚随性的巴黎少女，也可以是姿态高调的巴黎名流，只需尽情展露锋芒，享受只属于自己的精致时光。

万达宝贝王，匠心铸造童梦

随着新生代父母崛起，他们不仅在消费观念和物质上不断升级，他们也愿意花更多时间陪伴孩子。针对年轻父母的消费观念，儿童业态各大品牌不断进行思考和升级。上海松江的万达宝贝王儿童乐园打造丰富儿童生活、增进亲子情感的欢乐世界，满足高质量亲子陪伴需求。

WU·D以匠心铸造童梦，整个乐园以“海岛派对”为核心主题，基于儿童的发展任务和核心素养，运用场景化的设计手法，完整再现海洋小纵队齐聚狂欢的故事，并以设计施工一体化服务，实现无差异化完美落地。

上海江桥早教中心是WU·D伍曦设计与万达宝贝王携手为低龄儿童打造的又一寓教于乐的学习空间。利用大自然元素，营造独一无二的卡通森林情境。五个综合教室分别以林间蝶舞、热带雨林、沙漠绿洲、深海浮潜、探索未来为设计主题，突出“探索自然”的设计理念，吸引孩子的好奇心，激发潜能。

新时代新形势下，消费者的需求日益苛刻，经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后，更加趋向于求善、求实、求精与求雅，以达到合乎本我价值的实现。当商业空间设计面对“千面”消费者，打造个性化体验场景是核心竞争力，设计师需要不断翻新设计思维，让空间体验摆脱同质化，求新立异，才能在不断更迭升级的消费浪潮中生存壮大。

从WU·D针对不同消费群体设计的空间案例中，可以体现出WU·D紧密关注不同群体生活方式的风向标，针对性的结合新潮的设计趋势，为消费者打造个性场景。WU·D会以可持续的方式关注新消费与新业态的核心需求，不断变革与创新，打造更多精彩作品。