【项目地址】 河南省郑州市金水区文化路
【项目面积】 175㎡
【设计单位】 上海木桐设计西安分公司
【设 计 师】 雷珂（Ray）
【关 键 词】 西北小吃、店招设计

【案例简介】这是我们与秦虞记品牌的再次合作。其所传达的陕派文化，民俗小吃令人印象深刻。本案的设计理念依然遵循秦虞记品牌“古法自然”的设计理念，粗狂中追求精致细节的表达。

将西北文化粗狂、质朴的性格融入到案场设计当中，结合时尚现代的简中元素，形成了独特地道的“秦虞记风格”。对窑洞文化的抽象再写意，与时俱进，性格鲜明。在保证主力消费群体的高认可度前提下，自然地将“秦虞记”这一品牌文化赋予了强烈的传播贯穿力。凌动的地面线条以及合理的动线设计即巧妙的点缀了粗矿的素色大地，又满足了轻餐饮对高翻台率的要求。

无论是格调、还是文化的底蕴
无论是门头、座位还是卫生间的细节，无处不体现着“秦虞记”的高品质及其特色所在，深受消费者们的喜爱
在对项目造价精确把控的前提下，对西北地区传统饮食文化作出了完美的诠释。设计风格上的有机融合使得秦虞记文化餐饮品牌更具传播价值。

当今社会，用噪音教会你欣赏寂静，用缺失来评价存在。有意义的设计都是没有灵魂的模仿衬托来的。但如若胸中自有青山在，又何必随人看桃花？
用喧嚣诠释宁静，以浮华注解质朴。我们愿以匠心视野，为更多空间注入灵魂。
设计不仅仅只表面上的空间装饰和利用,它是一种人类的文化活动，不仅包含着美学原理，同时也揭示了文化的内在本质和层次。设计不仅仅是探索和重视设计语言的本来意义和词义的源头，而且重视它作为文化符号在一定时期的现实象征意义—设计更重要的是一种文化的阐释

所以我们在对“秦虞记”反复推敲定位之后，将历史文化与公司设计理念相结合，通过对陕派关中文化的深入刻画，使客户对“秦虞记”品牌产生具象化的印象。通过对水泥、原木、窑洞、大字报风格的墙面设计、大跨度的时代差异以及粗犷中带有细腻的现代设计感，使客户清晰的感受到文化差异带来的视觉冲击。同时，通过对简约节奏的把握，将历史的印痕埋伏在清新自然的现代设计中，使客对“秦虞记”品牌产生强烈的代入感以及潜意识的认同。从而利于“秦虞记”品牌在客户心目中具有“正宗地道风味”的印象。

“我们贴在地面步行，不在云端跳舞”维特根斯坦如是说。我们不做理念上的巨人，行动上的矮子，我们正一步一步的用实践去诠释我们的坚持、我们的理念、我们的设计。


· Mouton Design