万科四季花城:解构新潮文化,打造空间IP

参考造价:暂未填写| 空间:售楼中心| 面积:777平米| 浏览数:3339
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
重庆万科四季花城,落址于重庆两江新区水土“门户”位置,以三期轨道装修小高层,安放年轻人的潮流生活。2021新年伊始,重庆万科四季花城便频传捷报,获得首次置业群体的高度青睐,使之成为重庆市场上的热盘。这背后有着怎样的秘密?

重庆万科深耕重庆11年,32个项目共进布局,品牌口碑已然树立。此次,大牌品质、市场稀缺,轻轨小户,超低楼面价、约2.5容积率……为重庆万科做小户型产品创造了基础条件,也为其产品设计留足了空间。

“只有精准的产品定位,才能真正拥有认同者”,数度默契合作,ENJOYDESIGN 与万科有着同样的目标 —— 踏踏实实做好产品,做尊重用户体验的产品,以功能与美学的共同体,连接理想人居与美好当下,赋予生活崭新的意义。这一次,他们为重庆的年轻人带来了一场惊喜。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
潮流是当下90后标签。这也是重庆万科提出的观点,ENJOYDESIGN 的室内策划用“万科乐跑、健身房、科技及视觉传达的方向来应题”,开启了对新生活模式复合空间的又一探索 —— 设计以健身为主题,将售楼处设计为一个社区健身空间,为万科塑造一个更年轻的品牌形象。

01 - BOX
盒子的结构化隐喻
塑造潮流与空间的立体边界
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
纯色体块与不规则结构的深度嵌合,无处不在的兔爷IP装置与空间高黏度互动,ENJOYDESIGN对空间的塑造从IP符号与产品的关系开始,深入到新潮体验与文化共鸣的维度。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
不同的功能区,对应不同结构的盒体框架,同时顺延人流的行进动线,一个个独立体块围绕在空间外径上,沙盘区、洽谈区等人流密度大的开放场域则占据空间的内径核心,透过憨萌的装置、艺术的细节,空间整体流露出独具一格的时尚感和趣味性。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
[ DARK SATINE ]

3D打印座椅使用聚酯类复合材料,采用大尺度3D打印技术打印而成。打印的材料好似一条线绵延而不间断,成品保留了FDM特有台阶纹理。[DARK SATINE] 以绸缎的质感为灵感来源并抽象衍生出动态线条的无限种变化。

透过专业技法、艺术形式,设计师运用光影的变幻不断重塑空间的格调。在这里,兔爷的比例缩小至恰到好处,攀在DARK SATINE座椅的椅背上,或是双手对拳立于大理石茶几上,憨态中蕴含不羁的IP符号,深深烙印于空间之中。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
洽谈区顶面的灯,呈现出立体矩形的盒状,以LED灯带渲染着盒体的边缘,加之“UPPERCUT”、“BOXING”、“PUNCH”“K.O”等英文字符的线条化结构,将个性化的光影轨迹融入空间,蔓延出一种未来意境。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
在打卡先行、体验至上的空间变革趋势下,多元化、先锋性、强黏度的潮流互动IP,无疑为空间注入了丰富的辨识度和精神力。

02 - BOXING
搏击的兔爷IP符号
趣味与个性,在博弈中共鸣
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
IP之于品牌营销,一直是一个方兴未艾的攻坚课题,地产产品力的实现过程中,只有把项目的品牌当作绝对主角,方能真正拥有产品IP。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
一个有深度的IP,不是单纯迎合大众审美或是塑造完美造型,而是让人们在与其互动中不由地探索所蕴涵的意义,并渗入到消费者日常生活的思考当中,真正拉近传播点与售卖点的距离,直至获取大量消费者自创内容,同时累积品牌理念的内容,直至传播点即售卖点。

ENJOYDESIGN立足于重庆的地形结构、朋克精神、潮流文化,为万科四季花城量身打造“搏击的兔爷”这一深度IP符号,链接年轻力量与城市底蕴的情感共鸣。
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
“兔爷系列IP的两大鲜明的特征,一是拥有两只纠缠、交织的兔耳朵,二是拥有不同于常规圆眼睛的不羁眼神。兔爷的形象,恰是在社会磨砺中仍然保留着内敛锋芒和真实自我的都市人的隐喻,无论他们历经多少困难,也始终拧着一股劲,以一腔孤勇的赤子之心迎难而上。IP格调与城市精神的呼应,激活了空间本身的个性、趣味和生命力。”
万科四季花城:解构新潮文化,打造空间
在重庆万科四季花城一案中,ENJOYDESIGN围绕兔爷这一灵魂IP,以生物的拟人化特质呼应产品的格调,意图为到访空间的人建立一种更为亲密的互动关系,营造一个衔接人与IP、人与空间情感共鸣的潮流打卡胜地,让人享受视觉与精神上的双重愉悦,回归生活的本真。

项目名称 | 重庆万科四季花城
项目地址 | 重庆 北培区
项目面积 | 777m²
竣工时间 | 2020年12月
业主单位 | 万科(重庆)企业有限公司
室内/软装/IP设计 | ENJOYDESIGN
灯光设计 | 广东端墨灯光设计工程有限公司
鸣 谢 | 彭旭丹 廖丽霞
项目摄影 | 形在空间摄影 Here Space 贺川

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