ENJOYDESIGN × 重庆万科悦来

参考造价:暂未填写| 空间:售楼中心| 面积:599平米| 浏览数:493
案例简介 Case description
项目名称 | 重庆万科未来星光

项目地址 | 重庆市渝北区

项目面积 | 599㎡

竣工时间 | 2020年6月12日

业主单位 | 重庆罗联置业有限公司

室内设计及软装设计 | ENJOYDESIGN 燕语堂

建筑设计 | LWK梁黄顾

景观设计 | A&N尚源景观

灯光设计 | 汉都灯光设计

鸣谢 | 彭旭丹 杨晨

室内摄影 | 形在空间摄影 Here Space 贺川
ENJOYDESIGN × 重庆万科
Institute of Living

生活研究所





把不同领域的研究对象集合于大空间

以“方体堆砌”的方式

把不同的研究对象进行串联、划分、整合

形成一种未来多元化的复合型社区商业模式
ENJOYDESIGN × 重庆万科
Consumption upgrading drives the rise of experience economy

消费升级,驱动体验式经济崛起





现当下,年轻一代消费者逐渐成为消费市场的主力,其消费观念与追求从需求本身、到产品内容、再到文化精神,正在向“体验式”升级。因而,在新消费主义盛行、新潮文化流行的今天,喜茶、野兽派、方所、海底捞等这类体验式商业模式正在逐步崛起,人们消费购买的更多是文化、是体验、是生活态度,这种消费趋向令【体验式经济】成为了相对独立的经济形态,同时,亦为传统的经济模式带来更多改造与赋新的可能。



在这样的背景下,强调消费体验和差异化、个性化的茶饮品牌迅速崛起,其行业市场规模也处于高速增长阶段。以喜茶为例,它在这场浪潮中获益,快速成为了饮品市场现象级文化。以“酷”和“灵感”作为品牌灵魂的喜茶,凭借这样差异化的品牌定位,契合核心消费群体的价值主张。在产品本身,其以“咸芝士+茶香”的新奇口感博得喜爱;在门店消费空间中,其以新潮美学的视觉体验、热门网红打卡点的营造来留住顾客,从而成为年轻人群新型的文化聚集地。
ENJOYDESIGN × 重庆万科
To explore new possibilities in real estate sales based on experience economy

体验至上,探索地产销售新可能





ENJOYDESIGN 从喜茶等空间文化模式深入分析,结合喜茶与草莓音乐节、优衣库与 KAWS 潮牌等潮牌之间跨界合作、联动的成功案例,得出体验式经济崛起背后的策略所在。他们进而开始思考,这样的文化模式能否运用于地产销售?
ENJOYDESIGN × 重庆万科
面对人群效应弱、周期短、商业业态单一、转化率低的地产销售领域,设计是否能携手地产,通过植入体验式经济,借助新的消费触点营造、消费文化升级以及多元商业模式植入,从而助推售楼空间升级,打造多元化复合型未来社区?



过去,地产销售以颜值打分,追随流行趋势;当下的售楼空间则更多注重当代手笔与文化内蕴相融合,令空间不再流于表面艺术;而未来的售楼空间,在 ENJOYDESIGN 看来,应当从颜值层面逐渐延展至精神体验层面,将空间设计演变为带有体验式商业模式的未来社区,以贴合年轻人群喜好的主题空间,制造仪式感与归属感,令地产文化也逐渐成为品牌,令空间成为新型潮流的聚集地。
ENJOYDESIGN × 重庆万科
Institute of Living

To build a diversified and integrated community business model

登\"悦\"计划生活研究所

打造多元化复合型社区商业模式





带着这样的思考,ENJOYDESIGN 联手重庆万科悦来,共同探讨如何借助体验经济,在地产销售空间中打造多元化复合型社区商业模式,擦碰出地产文化与新潮文化之间的火花,营造沉浸式的互动消费体验,从而提高客户黏性,提高场所可持续性及利用率。



“我们从产品与体验二者的关系介入设计,将潮流饮品店的文化作为空间产品及精神载体,呈现多元化消费体验场景,让‘悦来’摇身成为一个很‘酷’的文化存在。人们可以在这里品味茶饮、种草周边、打卡拍照……感受未来社区生活的方便、有趣以及潮流,也一同建构‘悦来’未来的社区文化。”ENJOYDESIGN 的设计总监郭捷先生阐述道。



空间以“生活研究所”为主题,以“彩色方体堆砌”的方式把不同的功能区间进行串联、划分、整合于大空间内,在保留接待区、沙盘区、签约室的基础上,融纳饮品&轻食、周边产品、交流聚会以及记忆打卡数个趣味主题,集合多维社交场景与感官体验,共同构成登“悦”计划这一空间主题 IP。
ENJOYDESIGN × 重庆万科
| 饮品&轻食区:味蕾玩家
ENJOYDESIGN × 重庆万科
顾客经接待区进入空间中,迎面所见是饮品研究所,这里摆放着关于茶饮品牌、“悦来”空间等 IP 的周边产品,极具时尚化、趣味性以及精致感,与空间的极简气质碰撞产生强烈的反差美。
ENJOYDESIGN × 重庆万科
饮品&轻食空间位于“盒子”内部,将热门茶饮品牌以常驻商业模式“入住”社区,吸引着大量年轻和家庭型客群到访消费,丰富社区生活样态,提供居民日常消遣去处。


空间开放而不阻碍外在的人流动线,设计以吧台式结合长桌式布局最大化促进人与人之间的探讨、沟通、交流,而饮品与轻食的香气随着空气弥漫至空间各处,给予人们味蕾与嗅觉上的满足感,同时亦增加生活研究所的温情。



| 交流聚会:无边界的社交体验
ENJOYDESIGN × 重庆万科
临窗而设的交流区,设计以恰到好处的距离感、私密性,确保人们在品尝茶饮、交流互动的同时亦有舒服与合适的尺度。

ENJOYDESIGN 在基于对年轻群体交流需求与习惯的研究上,在空间中分设有传统的1桌4椅围合式洽谈,也有由几何长凳与边桌打造的开放式洽谈座位,从而满足个人、情侣、群体等不同类型人群的社交偏好与需求。


| 记忆打卡:网红拍照情景点
ENJOYDESIGN × 重庆万科
借鉴于小红书、微博等网红经济及热门话题现象,在空间中营构多处网红打卡情景点。一处是从潮流与时尚的视角打造的楼梯装置,该楼梯极具设计性与建筑美感,像是盒子般悬浮在空中。其外表的纯白,内里的橙,以鲜明的色彩对比昭示年轻主义,面向橱窗展示了设计对新潮美学的高歌,吸引更多潮人打卡。
ENJOYDESIGN × 重庆万科
另一处是楼梯下方的工业风艺术立体装置,融入登“悦”计划的神秘与科幻风格,以交叉成网的管道打造成一处拍照打卡点,吸引人群互动。

“对于未来社区商业模式的探索,是我们对于未来生活的猜想并且实践的第一步,而‘生活研究所’,像是对未知领域探索旅途中的空间站,是跨越未来的其中一个研究所。”设计师郭捷说道。
ENJOYDESIGN × 重庆万科
在消费升级的当下,多元化复合型未来社区的打造是必然趋势。ENJOYDESIGN 在重庆万科悦来生活研究所,以体验至上的设计理念,打造新潮酷玩的美学空间,贴合年轻人群的消费新观念,引流共性消费人群,令地产销售空间实现新的商业模式可能,也为地产展示空间提供极具先锋性的参考价值意义。



设计图纸

ENJOYDESIGN × 重庆万科
效果图
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效果图
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效果图
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