项目位于北京海淀区硅谷城中心区域，是华润置地投资20亿元开发的区域商业中心项目。五彩城定位于家庭式消费，力求在设计、招商、运营、推广以及物业管理等诸多环节，实现情感定位与功能定位的统一，让顾客实现从消费者到生活者，从购物消费到非购物消费，从一个人享用到一家人享乐的升级体验，并致力于为人们营造一个欢乐、温馨、时尚、充满节日气氛的“一站式生活广场”。

发达的商品生产与商业相互竞争是以商品的不断更新变换来吸引顾客、剌激消费、引导购物从“所需购买”向“激发购买”转化。因此，购物环境的作用不容忽视。北京华润五彩城的购物行为向多方位延伸，形成一种购物、娱乐、文化、休憩相结合的场所。