全民文旅强势头下，用流量引人，用文化留人

2024-04-12 17:40 6

中国旅游业发展在近几年发生了本质上的区别，旅游模式的改变，市场消费降级的同时“报复性”出游，文旅传播方式的更新，游客消费习惯的转变，都影响着文旅运营的新格局。

人们的旅行攻略从单一的景区打卡深入到城市的小街小巷，高质量的文旅节目也是一个接一个的火爆，从《奇遇人生》《锵锵行天下》到《你好，生活》，消费者摒弃规范划一的旅游模式，向往更大的精神世界。

如果说，2023年文旅泼天的富贵选中了淄博和哈尔滨，到了2024年，迎来大炼文旅的时代，则是文旅的富贵泼向天。

但对于消费者而言，城市因某一特色爆火，人们从四面八方蜂拥而至看热闹，热闹看完转战另一城市看热闹，而市场存在一定的滞后性，容易出现“什么火，做什么”的同质化现象。
作为城市文旅的运营者或是建设者，如果只看到了文旅的火爆流量，并没有挖透地方文化差异所带来的独特性，容易在热度褪去后为“跟风”买单。

从城市本身出发打造的文旅项目才能使现代文化与传统文化交相辉映，把握住文旅高质量、可持续发展之道。
去年年底改造开业后的太平路发生翻天覆地的变化，成为一条多元、复合、艺术、潮酷、时尚的多体验街区，我们利用空间的延续、体验的多元、文化的新生、规划的突破，将它打造成与新世代引发共鸣的艺文潮酷新聚场。年轻化的品牌业态，在保留原建筑历史肌理的基础上，用潮流、炫酷、夺目的设计手法和色彩，重开的太平路如同沙漠上顽强盛放的花。

华灯起，车马响，漫天灯火在一刹间将白日里端庄素雅的古城点亮，我们将西昌建昌古城进行整体性的复原打造，在写满历史肌理的城墙上以绣花的功夫精心打造每一个角落，仿佛穿梭千年，古城的静与美定格在这暮色之下，街巷里流光溢彩，游人如织，商贾云集，夜不罢市，一幅璀璨的画卷缓缓展开。

以桂林山水文化和民族文化为设计灵感，以广西民俗特色建筑风格为基础，设苗、壮、侗三个内街，引进广西特有的国家非物质文化遗产项目、民族手工艺、文化创意产品、苗壮侗美食等内容，一站式满足家庭吃、玩、游、购、娱的全方位需求，打造一条民俗与潮流文化融合的多功能的风情商业街——桂林融创国际旅游度假区商业小镇。

作为不盲目跟风流量的运营商，滨湖投资控股集团制造了一系列有情怀、有烟火气、温暖人心的欢乐场，以宋朝文化为主题商业街区——贡街，整个街区的打造如画卷般展开，以“梦回宋朝，贡举人生”的设计思路，通过上卷、中卷、下卷，描绘出城外河边、繁华市井、闲雅生活三种景致，铺就宋式美学下“贡子的清明上河图”。

作为滨投集团另一现象级文旅商业街——罍街，借街区以“罍”为名，让“罍”文化回归合肥，恢复与重建城市记忆，彰显城市文化的魅力，增加罍街整体街区的丰富度与整合度，为商家与客群打造不同的使用空间，以此打造蕴含老合肥的记忆和情绪的罍街。

服务区作为我们旅途的中转站，它的存在除了提供便利服务，同时也是人们漫长车程的休憩点，是人们认识目的地的第一站。
突破自然的束缚、传统服务区的局限，我们将桂林山水的形态与两千多年的文脉风土通过解构及艺术化设计手法装进桂林服务区，打造中国首个山水人文6D活态博物馆式服务区，广西首个生态型、全景式、文化型体验服务区以文化为底蕴的商业+微旅行的城市度假集合地——桂林服务区，让游客通过眼鼻耳舌身意全方位感受一座微缩的桂林城。

从“兰溪日子，有戏有味”这个文化IP着手，将当地文学家李渔的《闲情偶寄》所讲述的兰溪生活之道，把鲜活的诗意美学生活体验空间带给民众，让兰溪服务区成为城市入口的第一张名片，打造具有社群性、话题性、主题沉浸式的慢生活特色的服务区空间——中国首个场景式微旅体验服务区，高速口的轻旅游度假目的地。

沿途的风景为旅途增添美好，达到目的地后，若想迅速了解这座城，博物馆是不二之选。
南京博物院的民国馆不同于常规的陈列展品只能观赏，是一个可消费、可体验、可游玩的通过仿民国时代建筑打造而成了大型沉浸式展商结合地下街区，让商旅并存的同时保持游逛的最佳体验，打造了一个以本土民国风格为基调，历史文化为主导，文化氛围和文化体验为核心的具有演绎特色的民国风情活态博物馆。

文明长夜，满天星斗，记载大运河文明延续的扬州中国大运河博物馆3号馆，升级改造后以文化、商贸、工艺以及技术四大主题方向打造隋唐、京津、淮扬、江南四条运河街区，沉浸式体验大运河承载的中华文明演变过程，将参观游览过程游戏化、故事化、互动体验化，实现体验者身心的双重沉浸式体验升级。

读城市历史，览城市风光。
自然生态+都市生活的奇妙碰撞赋予了成都太和场新奇有趣的艺术文旅之态，在世外桃源般的自然中加入购物、娱乐、餐饮、休闲多场景消费，形成“全龄段、全家庭成员、全天候、全文旅业态”的旅游目的地、集活水生态园+休闲度假+人文体验+文旅商业等多功能于一体的“剧场式、微旅游、轻度假艺术区”。

树在村边语，船在水中行，鸟于枝间笑，人在画中行。我们以白洋淀湿地画派之创始人刘亚安之作为灵感，将山、水、村落等自然之景与当地天然地貌结合。用现代化的手法解构居民村落建筑形态，将商业街、商场、酒店等业态融入，用多元的建筑元素及丰富的空间形态，演艺当代空间语境下的靴城新景。

“青山、村落、流水、田园”，是我们对福山直观感受的要素提炼，我们将其与极具烟火气的福山市井民俗文化交融，加入山水之野趣的特色，并将福山渊远的的饮食文化与和不同时期的建筑风情在空间串联，以现代化的手法表达，打造全新的体验空间，构建一个城市里的“山丘小镇”，沉浸式享受逛游山场的乐趣。

贵阳是一座魔幻城市，能打造年轻时尚的艺文潮酷新聚场——太平路，也能融入艺术商业mix本土国潮的商业空间。丰富的民族文化内涵让这座城市与国潮这一风格有极强的适配性，以本土民俗文化为基底，赋予国潮之灵魂，衍生多变、独特、颠覆、炸裂的创造性的艺术时尚商业空间，掀起地下空间的新商业热潮。

华夏悠悠历史五千年，后人取其一二即可大做文章。
以跨越时代长廊的文化魅力展示为灵感，从唐、宋、郑州火车文化时期到现代潮流艺术，展示郑州千年文化，用国风美学打造文旅商业，创新玩法优化回字形的冗长商业体，充分利用不间断地空间特色让人们体验一场极具沉浸体验感的时空穿越之旅。

*部分图源网络
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