以虚拟数字化场景打破现实场景的边界,营造“商业空间元宇宙”
沉浸式空间、主题场景设计是商业空间差异化的必然产物,也是空间印象一直深耕的领域,而今元宇宙新概念的加入,又将如何围绕场景、内容、科技多维度进行创作,塑造一个与实体商场对应的“平行世界”,打破现实场景的边界,营造“商业空间元宇宙”呢?
被压力所缚,在一成不变的日常中循环往复的当代年轻人,从某一刻开始,似乎就接受了某些设定,成为了生活里的NPC。然而他们表面上又佛又丧,随时躺平,实际上又暗暗较劲、默默努力,始终保持一股倔劲儿,为内容付费、为信仰充值、为兴趣买单,敢于发声,积极站队,天马行空,热烈又自我。
当下Z时代青年人获得归属感的方式,在于"自我"的实现。我的价值观、我的态度、我的声音、我的情绪、我的生活方式,他们不会甘于“社会”给予的“人设”,渴望打破规则。科技感、未来感的空间设计语言下,更重要的是在内容上进行创新,从策划到空间到运营,在他们所聚集的空间构筑出一个“线下潮酷元宇宙”,暂时脱离现实的束缚,进入属于他们的精神世界。
在商业地产存量过剩的现下,“元宇宙”概念带来的技术赋能,也让商业地产的“空间”被重新定义,不再只是有限的“物理空间”,而是现实的“物理空间”与虚拟“数字空间”的结合。作为现实世界和虚拟世界的连接,“元宇宙”为商业地产打开了基于空间场景的创新路径。利用VR、AR、3D等新技术的应用,为商业地产空间场景创新赋予了无限延伸的可能,同时也为商业地产的破局提供新思路。
美国拉斯维加斯的沉浸式体验创新项目AREA15商业综合体,是一个以杂货店为主题、融合新媒体技术和替代现实叙事的主题公园体验。秉承“无场景,不消费"的理念,颠覆大众对传统商超的定义,打造一个全新的零售、娱乐概念的沉浸式集市。
项目被形容为一个“完全重塑的世界”,将包括沉浸式体验(VR、AR甚至是MR等全数码体验)、主题活动、艺术装置、餐厅、酒吧等 ··· 在这里,购物与游乐仿佛穿梭在科幻世界里,360度数字媒体艺术的沉浸式体验,充满乐趣与冒险。
迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克也曾表示,“元宇宙”是迪士尼首要考虑的战略之一,未来迪士尼既要在主题公园中创造出真实的世界,同时也要利用媒体、数字和虚拟元素,以流媒体平台为契机,将两者进一步结合。
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