案例简介 Case description
南宁~野街 · 果酱烧烤
将地域性和街头元素结合
品牌升级重新定位,通过对产品的了解及品牌的理解,果酱烧烤作为一个细分品类,
要对市场不断的教育,让大众认知,果酱烧烤就是河池的味道,才能完成对消费者的心智占领。
整体VI主色调我们保留了品牌原有的黄色,让原先已经与品牌建立联系的消费者不会有认知偏差,野街还是那个野街。
团队也觉得明黄色因其明亮的特性,更适合主打夜间消费的品类,整体视觉在夜晚会特别的抢眼。
用火进行创造作为IP形象,首先是让消费者能够看到IP形象后与烧烤品类做一个联想,
其次我们认为火更符合河池在我们心中阳光而热情的性格。
用文案创造用餐场景以及向市场讲述产品特点,并将文案与IP形象结合进行延展,让品牌整体空间氛围更加活跃,
也保留了主理人对街头文化的那一份热爱。
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