魏来在中央美院的讲座

2015-10-24 09:39 997

 本来是去央美看毕业设计的，结果正好赶上魏来来央美开讲座，于是乎就去鸟。    先说说我的感受吧，我一直很关注早晨关注魏来先生，在我的眼里早晨就像是一个起跳板，能让我了解设计，进入设计，真的很感谢早晨热衷于应届毕业生，能给那么多怀揣梦想的年轻人机会进入中国一线设计公司工作，我想成为那个世外桃源的一份子，灰常的~！过了一年再见魏来，确实，他剪了头发之后更帅了，个性的长发不适合他，作为一个销售设计的商人，他的利落的短发，更显真诚踏实认真。我想说：你真剪对了。    这个讲座的内容与我在本校听的那次一样，但那时我大一，整个听乐儿去了，这次再听，确实多了很多经验和明确了些方向，总听外地的朋友说北京孩子有优势总会有些大牌的广告人创意人设计师的指导，确实如此，但我会记录下来，和你们分享，希望看到这篇博文儿的人儿们，都会有所收获和感悟~！     >>>    他上来就指出了广告公司和设计公司的区别，广告公司是服务于销售的设计，而设计公司是产品原始雏形的设计。    【设计十问】     1.设计的本质是什么？       设计师的自以为是让他们的工作本末倒置，设计师也是和普通员工一样服务客户的，没有任何特别。现在的毕业设计愈发的趋于行为设计和装置设计，我在xx大学的一个毕业展上看到一个男生用很多面包圈做了一个设计，他特别热情的给我讲解，可我真想替他妈给他俩巴掌，好好的面包就这么糟蹋了。所以这引发了一个思考设计的本质到底是什么，是服务于产品回归产品的设计，不诚实的设计师做不出好的设计。这是一套红酒包装的毕业设计，这个是说明书，这个是菜单，你见过哪家生产红酒的包装还配有菜单，而且红酒素来没有用木包装的文化历史，华丽却不明白内涵，不能达到销售的目的，这样的包装不是好的设计！设计不仅要有准确的命题，而且还有研究人的心理和社会工作者交流。        以前的设计都是在广告上打上大标语或者引人注意的东西，这是表达“消费者请注意”，现在更多的应该倒过来成为“请注意消费者”。如果你在西门子，索爱这样的公司，老板的要求就是在五米之外看不见logo的情况下，要分辨出这是什么牌子的手机，能达到这样标准的设计就是好的。所以一滴昂要突出产品本身的本质和属性，最简洁最打动人的设计最容易传播。        有目的的创作是设计的本质。        设计师的工作就是利用自己的专业和学习能力，帮助雇主实现他们希望的目的，设计师是大众审美和研究者。设计师应具有好学精神和敏感精神，要有学习的习惯，每个客户每个项目都有很多需要学习的知识，第一次难以后会养成习惯。我让爱慕成为一线品牌不止运用了设计，而且真的从网上学习关于内衣的文化，营销策略。所以我觉得一个设计师要有一个好的客户成为好的起跳板，只有给有地位的客户做设计才能提升设计师自己的社会地位，这样你的下一个客户会更好，越来越好！         2.什么是设计创造的价值？        为什么在威客网上一个标志的设计仅为几百块钱，而工商局门口立等可取的标志要上千元，普通设计公司的标志要几万，到早晨这样的设计公司设计一个标志报价几十万，为什么想Landor和杨特这样的国际设计公司一个标志要一百六十万？       中国最牛的设计师不是在设计公司里，而是在工商局门口的那些立等可取印刷店里的那些人，你告诉她什么名字什么产品，十分钟就做好了能拿去注册，你说牛不牛。        设计是有层次的需求，第一个层次，满足客户的生理需求。第二个层次，满足客户的审美需求。第三个层次，满足客户掩饰利润的需求。第四个层次，创造品牌的需求。设计的每个价值层次都属于不同的社会平台。客户的需求，对设计的理解，能够支付的费用，都制约于他们的社会平台，设计师改变不了客户的价值观也没有必要去尝试改变，那些努力都是徒劳的。设计工作室一门经验学科，设计师只有服务高端的工作平台，才能有机会遇到有见地的，有财力的，有设计需求的客户。设计师也只有在这样的工作机会里才能得到更好的成长。       3.谁能帮你成为一优秀的设计师？         有的人身强力壮，但一天走不了多远，有的人体弱多病，但找到了一匹马就能日行千里，所以找到你的人生中的那一匹马。所以帮助你成为一名优秀设计师的人是客户和你自己。可以看中国富豪榜上的前一百，都没有很高的学历都不是清华高材生，但是他们雇的都是清华的高材生，所以他们可以成功。如果自己不够聪明精通，借别人的智慧成就自己是最牛的。        4.创意从何而来，设计从何开始？          永远记住，设计是有目的的创作。搞清楚目的是什么？是设计入手的第一步。大部分的时候设计师实在没有目的的情况下就着手工作了。或者他自认为的目的，与客户与市场的目的不一致。          创意不是冥想来的，创意是寻找来的，设计的过程是要经历情报的收集及分析，将不同的情报进行组合，铺就通往目的之路，所以设计又可以叫做情报的建筑。          而设计的东家是设计师，客户和消费群，消费者决定了这个设计的成败，向客户学习市场法则，向消费者学习购买需求，所以创意也是源于市场的。         5、如何开启设计师的职业生涯           简历。设计师就一定要作为一个时尚的人，你自己的品位决定了你的作品的高度。而形象与气质上面差别，会让设计师丧失与高端客户合作的可能因为看上去就不平等，不属于一个阶层，没有共同语言。        6、如何才能成为一个功成名就的设计师           为什么非要功成名就？设计师一种生产效率很低的工作，我们每天只能依靠有限的工作时间，创造有限的价值，因此设计师希望自己的价值更大化，只能依靠自身知名度的提高。随着知名度的提高，设计师的工作机会和工作条件也会相应得到提高，逐步走到高端。        7、为什么设计师要成为一个社交家           这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给别人你是谁，另一分钟让他们喜欢你。只有留给人们好的第一印象，你才有第二部的开始。良好的第一印象是一把在首次亮相中就能打开机遇之门的钥匙。尽管第一印象并不完全准确，但正如我们常说的先入为主！           你只需要在三个方面做到优秀，1、让自己成为某一领域的特别人才2、让自己与众不同3、让自己成为一名社交家。           决定你未来的肯定不是你的才华，而是你身边认识的，和即将认识的人们，再有才华的人也不过是大海里的一粒沙子，在这个世界上孤军奋战，无异于只身穿越沙漠。如何得到社会资源的帮助，是一个人成功的捷径，我们只看到了社会上的成功者表面的自我奋斗历程，但我们往往忽略了他们背后的社会力量，其实那些才是最重要的。么是经营设计的原则        8、什么是设计师喜欢的致命错误           连续广告，就像连续剧一样前后呼应，前几年传张柏芝和谢霆锋的绯闻，于是一个商家就抓住了这个看点，请张柏芝做了第一个广告，广告语是谁能读懂我的心，后期有请来谢霆锋作为回答张柏芝的问题，说我能读懂你的心。这样慢条斯理细水长流的方式是中国设计师的致命伤。脑白金老董史玉柱说：我为中国广告人花了太多的冤枉钱。所以他一个不懂设计的商人创造了中国最没有创意最挣钱的广告，而且开创了三条联播的播出方式，完全说明了谎言说一千遍就成为真理的说法。           贪婪。是设计公司的瘟疫，不是所有机会都属于你的，也不可能又任何人能够统治这个行业，所以要懂得取舍，要知道自己的价值和特长在那里，只作自己擅长的事情，要有君子之风，不要去和同行竞争。           吝啬。不要霸占设计师的荣誉权和署名权，让每个人都有实现自我价值的机会，吧优秀的设计值当成你自己的伙伴，让他们与你一起分享你收获的一切。           自以为是和傲慢清高。美术学院体系的副产品就是自大和清高，对于设计行业而言，设计师永远是无知者，因为你面临的每一个新产品都是陌生的，自大和清高造成了与人合作的障碍，让设计师失去了学习的能力，不尊重市场规律和客户要求。          没有阅读习惯。无论是设计或者设计管理，都是高度依赖想象力的工作。而培养大脑想象力的唯一方法就是阅读。设计师在学习绘画和设计的过程中，往往想成了看画获取信息的习惯，这种获取知识的方法，让大脑逐步丧失了想象能力。