人对事物的一般心理反应是，一个装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。但是过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调的布置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。珠宝店店面和柜台设计装修要具有审美性。珠宝店装修档次肯定是要与珠宝的品牌档次相符的，一个好的珠宝店，如果装修设计跟不上，会对珠宝的促销、销售营业额大有影响，还会对该珠宝品牌形象大打折扣。
珠宝店的空间规划不应太拥挤，应较为疏朗，这样才能显得简约大方，同时给顾客创造一个舒适的购物空间和环境。促进顾客的购物，并且给顾客一个好心情。据心理学家研究，珠宝饰品店面照明设计要点很重要！刺眼的灯光还会对顾客和珠宝店内的营业人员造成情绪上的影响，也影响珠宝交易的成功率。因此珠宝店的灯光设计也是非常重要的，不同的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体，有些珠宝店铺装修照明的设计或柜台时，一般只注意光线要足够亮，使店面的整体感觉华丽、富丽堂皇，却忽视了光源的比例分配， 珠宝本身的特质对光源有着极高的要求。