店面设计

2012-04-21 16:23 1668

商品陈列的黄金分割中，最上层通常陈列需要推荐的商品；下层通常是销售周期进入衰退期的商品 
货品陈列、如何进行店铺装饰和橱窗装饰 
成功的设计有何体现，如何进行货品陈列？如何进行店铺装饰和橱窗装饰？？ 
从美学角度考虑。因为卖的是商品，要刺激顾客消费欲而不是纯粹让其欣赏店铺美仑美奂的设计，所以设计要顾及零售商品买卖双方的利益，从整体确立品牌形象，并注重细节。如店铺设计与零售商品的搭配、不同款式、颜色、质料的零售货品的本身搭配、橱窗的设计与安排、店铺与橱窗的配饰运用对等等，各独立的设计和配套都有其特色和效果，而融合得当，则营造广而深的市场吸引力。 
1.巧妙安排店铺装饰和橱窗装饰 
独特的橱窗布局，成功吸引不少路人进店消费。 
2.讲究货品陈列兼备美感和功能性 
合理安排货品陈列位置，将新上市的系列放在显眼及容易取放的位置；了解到放在头部以下陈列饰柜的商品会销售率会高一点，放在墙上的容易被人忽视的情况，于是加上特别的灯光效果将墙上商品突显。于是，不同程度刺激了消费者的购买欲。 
商店店面、室内设计的基本要素与消费者心理分析 
商品与商店室内设计 消费者的行为心理与商店室内设计 建筑装修元素与商店室内设计 
商店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和建筑。把握住这三个基本点是设计成败的关键。 
一、商品与商店室内设计 
衡量商店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。 
第一，商品类型的大小范围：不同的变化幅度造成不同的空间感，变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序。减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐，但易陷于单调，设计时应注重变化，增加装饰元素。 
　 第二，商品的形：若所售商品形象差异不大，构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。比如服装店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是时装店的主要构图元素。 
　　 第三，商品的色彩和质感：古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。 
　　 第四，商品的群体与个体：商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。不对称的群体处理巧妙会给人以“抢手”的印象。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值，对以群体出现的商品，室内设计应配以活泼兴旺的气氛；对以个体出现的商品，设计上应追求高雅舒展的格调。 
　　第五，商品的性格：商品的性格决定室内设计的风格。室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。 
二、消费者的行为心理与商店室内设计 
　 第一，进入商店的消费者行为及心理 
　　 商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确，②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。③无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。 
　　设计中应使空间环境富于吸引力。通过跟踪调查法绘出不同类型商店内的顾客行动轨迹，可为室内设计提供依据。 
　第二，认识过程与视觉心理 
　　从上面的分析看出，一系列心理过程的开头是“注意”，这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知。 
　　1、增强商品与背景的对比。商店内各种视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越易被感知，在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体。比如在室内设计中采用暗淡的色彩，并进行低对徽明，而用投光灯把光线投射到商品上，使顾客的目光被吸引到商品上。又如浅色商品以深色墙面为衬托，而深色商品以白色货架为背景，用于突出商品。 
　　2、掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。招牌的数量越多，每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明，注意的可能性的减少要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。增加第二块招牌并不会把第一块招牌被注意的可能性减少一半，而第三块招牌的影响就大了，而到了十五块时，某块特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。实验表明一般人的视觉注意范围不超过七，比如短时间呈现字母，一般人只能看到大约六个，这对于我们在室内设计中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。 
第三，情绪心理与购买行动 
　在使消费者对商品引起注意之后，还要采取一系列对策来促进他顺利实现购买行动。我们在室内设计中可以采取以下手法。 
　　1、唤起兴趣。新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点得到充分的展示。 
2、诱发联想。利用直观的商品使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的，如儿童用品商店将儿童使用的卧具、玩具等布置成一个儿童室的形式则比分类排队的陈列方式生动得多，它使顾客身临其境。著名的后现代建筑代表作之一，维也纳歌剧院环路旅行社营业厅，也是以隐喻与象征的手法起到诱发消费者（旅行团成员)联想的作用。 
　　3、唤起欲望。注意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与商品一样诱人，甚至比商品更诱人，它们使商品获得最充分的展示。 
　　4、促进信赖。这要求室内设计的风格与商品的特性相吻合。比如传统风格的中药店要比现代形式的中药店更会使消费者信赖，相反造型新颖的时装店则更有竞争力。 
三、建筑装修元素与商店室内设计 
　　 同样的商品，人们往往认为摆在装饰很好的商店里的比摆在夜市地摊上的价值高。面临着市场的竞争，必须以建筑装修的突出特色去赢得消费者。为此，可使用以下手法。 
　　 第一，创造主题意境。在室内设计中依据商品的特点树立一个主题，围绕它形成室内装饰的一套手法，创造一种意境，易给消费者以深刻的感受和记忆。　　 
第二，重复母题。一些专门经营某种名牌产品的商店，常利用该产品标志作装饰，在门头、墙面装饰、陈列装置、包装袋上反复出现，强化顾客的印象。经营品种较多的店铺也可以某种图案为母题在装修中反复应用，加深顾客的记忆。 
　　第三，灵活变动。消费潮流不断地变化，所以商店应能随时调整布局。国外有的商店每星期都要做一些调整，给顾客以常新的印象。为此一些可灵活使用的设计也大量出现。 
商店装饰装修设计 商店的设立，其硬体设备一经完成，整个结构是不易整修更改的，惟有内装的改变，只要不影响结构体安全，商店整修内部是常见的。 
一、 外观设计 
商店的规模因大小的不同，整个外观设计是不同的，常见的是大规模商店，其建筑可能是往水平方向发展，也可能是垂直发展成为摩天大楼。不管如何，商店外观本身就是一种宣传、标志、象征，所以在开始构筑商店的硬体结构之前，应思考商店的外观，要能成为商店的象征代表。此外，是否有特点，进而成为一种地标，或是一个观光点，这种特殊外观建筑，对于商店经营，是有正面意义的。在外观设计上，应注意的有： 
1、建筑的造型 
不管是高度还是广告，或特殊建筑风格，都可能是一种观光点，对商店经营应有正面的助益。 
2、外观颜色与装饰 
建筑物外观的颜色，能衬托出整个外观硬体，尤其装饰或是霓虹灯、盆栽、饰条、均具有高度强化的宣传效果。 
3、展示橱窗 
橱窗内所展示的季节商品，也具有美化宣传效果。 
4、商号招牌使用 
商号是商店的一种明确表征，但本身也是一种艺术图形。 
5、入口与通道 
入口处多寡与通道便捷，能给顾客好的形象。 
6、停车场 
对停车场的有无、是否容易进入商店，妥善地规划，也是商店外观设计上应注意的。 
二、 内部设计 
商店内部是展示销售商品的场所，内部的规划，除应考虑商品位置之外，其余考虑重点如下： 
1、地板、墙壁、天花板的材料 
商品本身就可以墙壁、天花板作陈列，因此这些场所的材质，应事先考虑。 
2、照明 
明亮度本身的差异就是一种展示，透过照明效果，可达到商品展示。