设计和品牌相得益彰，设计师和业主相互信任才能成就好的作品

2018-10-08 14:14 2195

潘旭强

尚邦创意事务所（SIMPLE）的创始人兼设计总监

从业至今已有二十多年时间。在设计方面，他不仅有着老派设计人的执着，坚持品质是设计的生命，雕琢设计作品每一处细节；同时，他秉承着终身学习的态度，提出设计师要不断提升自己的观点，谦虚地向其他优秀的同行交流经验，不拔高、不将就。对于设计与品牌的看法，他强调品牌并不是一家设计公司的全部，设计师的能力才是支持公司长远发展的根本，只有能力水平达到一定高度，品牌效应自然就会得到延续。

导语：潘旭强，尚邦创意事务所（Simple）创始人兼设计总监，从业二十余年，有老派设计人的执着，坚持品质是设计的生命，雕琢设计作品细节。

与潘工的采访预约了接近三个月，才在百忙之中抽出一点时间，如约在Mixed咖啡厅见面。深咖卡通T恤、黑色马甲搭配上牛仔裤，休闲的打扮一如他往常给人的印象，温润儒雅，侃侃而谈。虽然常年在深港两地工作，但或许是这些年和内地业主打交道多了，他的普通话倒是比我想象中的要标准些。

A963设计网：

你给人的印象比较儒雅，而设计作品注重细节和理性，是什么样的因素造就了你和作品的这种气质？

潘旭强：

我非常热爱室内设计，也很自然地进入这个行业当中，二十多年来，我的工作和生活都在这个行业里，它便成为一个很自然的存在，所以对于我的工作，都自发对它有一种认真负责的态度，以兴趣作为支撑点，从设计中不断得到新的启发，获得灵感再做设计。以积极的态度去对待焦虑，将压力也会转化为动力，乐观对待每个项目的难度和行业发展的难度，让自己在行业里面更加游刃有余和从容。

A963设计网：

城市也是有性格的，上海、香港和深圳这三座城市分别给了你和你的设计什么样的养分？

潘旭强：

现在的上海已然成为国际化大都市，在设计行业有西方的设计公司和设计精英进驻，所以上海的中西混搭文化盛行，设计作品存在多样性。

深圳作为设计之都，虽然本身的文化底蕴不够，但是讲求接纳与包容，这里的设计师更容易接受新概念新事物，不断吸收各界的前沿文化，使自身水平能够得到质的提升。

香港一直以来都是个接西方文化熏陶的城市，它更具有国际的品质、品味。就我认识的几个香港设计师来说，他们的设计能力非常强，从设计到施工，规范和管理，各方面基础非常都非常扎实。不过，现在很多香港设计师往内陆发展，是因为国家慢慢强大，这里有更大的项目和平台去发挥水平、挑战自己。

A963设计网：

作为设计圈内有名的“走得慢”的人，专注室内设计行业二十年，你一直坚持的设计理念和信念是什么？

潘旭强：

设计师需要持续的学习和沉淀，“挑战自己、不断前进”这是设计人应该做的事情，而不仅仅只是需要埋头做设计方案的能力，学会品味生活、接纳理念同样很重要。

做设计二十年，我依然在学习和追赶新的理念，不断提高自己的眼界和设计能力。例如我经常会在杂志、网站看到一些年轻设计师的作品，里面会提出新的概念，我不会站在长辈的立场上进行批判，而是第一时间尝试接纳、调整，并继续推动尚邦的同事加强学习，强迫自己要进步。

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A963设计网：

你比较倾向的风格是什么？

潘旭强：

时尚简约风格。这个简约当然是在我完全把握了空间的功能使用基础上，希望用简单的手法能够做到很好的效果，满足业主的商业经营或者生活使用，体现他的生活理念，但简约不代表简单，它的背后其实有诸多复杂功能的实现。

如果甲方的预算很充裕，我也可以把简约风格用很奢华的方式呈现出来。我的倾向是用简单的手法去表达我的设计理念，这和我想做的东西其实是相通的。

A963设计网：

全案设计或者说整装设计的项目多吗？

潘旭强：

全案设计或者说整装设计这类型的项目越来越多了，相对而言，客户比较重视设计师整体把控项目的能力，并不会过分斟酌设计费的多少，他们也清楚具有整体把控能力的设计师懂得把钱花在什么地方，哪里多花哪里少花设计师都拥有决策权，这样就会形成一种平衡，设计出来的空间其完整性、品质得到保证的同时，不会让客户花不必要的钱，时间效率也会高很多。

另外，关于时间效率我是这么理解的，我们社会的分工，最好的状态就是各司其职，专业的人做专业的事。如果业主为了省钱，自己去买瓷砖，表面数据上来说是省了，但是加入买错了或者买多了造成了浪费，事实上就是多花钱，而且他把原本要去做投资或者开拓业务的时间浪费了，没能创造更大的价值，于业主本人，于社会，其实都是亏损的。

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A963设计网：

你对目前的行业现状有什么样的看法？

潘旭强：

室内设计行业经过这么长时间的发展，大家都有一个比较标准的定位，纯设计类或是工程类、各家公司的收费标准、等级标准，逐渐开始清晰化，所以现在很多业主在找服务设计单位时大致会心中有数。以我们公司来说，最近几年基本上是业主直接找到我们做项目，配合度非常高，这其中包括很多外地的业主，彼此素未谋面，在电话和网络沟通完之后直接签下合同，再过去当地考察、设计。由此可见，业主对设计师有很高的信任度，因为他很清楚自己想要什么，他也很清楚设计师能给到什么

业主和设计师达到这样的关系，是由于室内设计行业经过了长时间的发展，趋向成熟、可信赖。十年前有些业主因为没有找专业的设计公司，结果房子的布局、装修、家居弄得非常不尽人意。有了这个前车之鉴，当他选择重新装修或购置更好的物业时，他就会选择专业的设计公司去处理，完善布局、设计、材料和施工的问题。也有部分相对年轻的业主，例如国外留学归来的80后，他们一般都会直接找设计公司，因为他们的生活和阅历让他明白社会分工的重要性，设计是设计，施工是施工，专业领域的人做专业的服务才能事半功倍。

A963设计网：

你认为设计应该服务于大众还是精英？

潘旭强：

大众还是精英，对于我来说其实没有差别，而设计项目是不是我感兴趣的类型，这更为关键。每个人的时间和精力非常有限，所以我更多会选择感兴趣的项目和客户群体。比如，过去曾做过相同的项目或概念，就不太愿意再做同样的类型，在满足客户的经营功能要求基础之上，想尽量挖掘一些新的概念，实现属于自己的设计。

服务客户时，我希望能够和客户的理念达成一致，这样合作起来就很自然、很愉快。假设一个项目有很高的利润，但是我和客户不合拍，这样双方都会非常焦躁，作品出来后的效果也并不是双方想要的，最终不欢而散，自然也没再合作的可能。

A963设计网：

你主案的设计作品《香蜜湖9号大院》获《中国室内设计大赛·金钻杯》银奖，你本人也被授予年度优秀设计师，你如何看待这一荣誉？

潘旭强：

所有的荣誉都代表行业对我们公司团队的认可，我谨代表团队的每位成员谢谢行业对我们的嘉奖。

A963设计网：

这次获奖也是团队的功劳，尚邦有什么独特的企业文化吗？

潘旭强：

我在设计行业走得比较慢，是因为我把公司当成一个家庭去经营和培植，为了给年轻设计师更多机会。我不会要求团队里的所有设计师都要按照我的理念去设计，但是我会定一个门槛和高度，只有作品达到内部的85分，我才会让他们去尝试和客户沟通。

其次，我经常会和团队的设计师开些关于设计概念的会议，我会把我最近看到的、学到的东西，我的一些想法，毫无保留地跟他们交流沟通，让他们放开思考、提升和成长。当然自主学习需要有一定基础的设计师才可以实践，通过反复地交流学习，不同层面的人员都会有很大的进步。

再次，我们公司每年都会组织全公司去旅游，观摩一些优秀的建筑空间，经常实地考察，也是设计师学习和成长的重要途径之一。

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A963设计网：

现在工装和家装都有做吗？

潘旭强：

其实在我的心里没有工装和家装之分。做家装，我们做的家装有大到5000多平米的别墅，做得比五星级酒店更漂亮。除开别墅，哪怕只是100平米的房子，我们也有可能做得比样板房还样板。而做工装，比如我们前段时间刚完成的几个办公空间项目，它既是公共的，也像家里一样，有水吧、咖啡吧、接待厅，晚上可以与一众好友在接待大厅一起看球、一起看电影，中间没有太多的界限。

近来我们开始从别墅、样板房项目接触到大型的商业项目，在未来的日子里商业项目是我们公司比较主要的一个发展方向。除此之外，公司的合作伙伴在香港和国内做了非常多的诊所医疗类项目，故此，未来我们也会把健康医疗空间设计这个专业范畴逐渐专业和细化。 

A963设计网：

也就是说可能到三五年之后大家只要是做医疗健康设计就想到尚邦。为什么想要把这个细分领域作为发展方向呢？

潘旭强：

之前的医疗诊所设计有很多缺失和不足的地方，对于我们有很大的发挥空间去完善这些地方。我们在医疗领域设计的十年里已经做了几十个项目，由于这是一个很独立，需要技术、数据和专业的设计范畴，现在我们想把这个专业细分出来，将“艺术+技术”结合。

“技术”就是我们做牙医诊所这么多年累积的经验和专业高度，“艺术”是我们赋予它新的概念演绎出来，使我们设计出来的诊所，有美感、生活化，让患者感觉放松、有信任感，能够安心舒适地接受治疗。

A963设计网：

当下是品牌制胜的社会，你有没有通过哪些方式加强公司的品牌影响力？

潘旭强：

公司有专门的品牌部，但是我觉得品牌和作品是相互影响的。品牌固然很重要，但是作品和技术支撑更重要。我希望设计师更多的精力还是要放在作品上，应该先有好的作品，再去兼顾品牌，从而达到双赢。现在有一些设计师虽然擅长经营品牌，但是如果作品没有达到同样的高度，必然会砸了自己的招牌，将来的路难以为继，反而更加难走。

A963设计网：

聊一聊公司最近令人期待的项目。

潘旭强：

最近我们有一个北京的项目：K11商业项目和办公楼。这是香港的地产公司新世界全球首个率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合的生活品牌，是个很具有国际化和人文生活传统的项目。在项目中与尚邦合作的单位是国外一家比较有名的设计公司，基于双方生活文化的碰撞、艺术知识的叠加，所以在设计理念上会有很多突破点，使K11的艺术及生活文化得到活化、重塑 和再生，创造出独一无二的K11文化，虽然这个项目现在还没落地，但所有人对这个项目都非常期望。