色彩带给设计生命力

2012-03-08 10:40 2992

（一）色彩的视觉

    色彩伴随我们生活的各个角落，因为有了色彩我们才感受到世界的美好，人生的欢乐。鲁道夫·阿恩汤姆在《艺术与识知觉》中说到色彩时有一段论述：“说道表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”色彩本身呢并没有灵魂，它只是传达一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。在设计时应考虑到设计的“七秒钟原则”，即前7秒只被事物的色彩吸引。一旦视觉经验与外来的色彩刺激产生一定的呼应和共鸣时，就会在人的心理上引出某种情绪。

    下面把一定对比条件下的色彩视觉经验列出，以便在设计时参考：
（1）色彩的冷暖感：红橙黄代表太阳、火焰；蓝青紫代表大海、晴空；绿紫色代表不冷不暖的中性色；无色系中的黑代表冷，白代表暖
（2）色彩的软硬感：高明度高纯度的色彩给人以软的感觉，反之则感觉硬
（3）色彩的强弱感：知觉度高的明亮鲜艳的色彩感觉强，反之则感觉弱
（4）色彩的明快与忧郁：高明度鲜艳对比强的色彩给人以明快感，反之成立
（5）色彩的兴奋与沉静：红橙黄、偏暖色系、高明度、高纯度、对比强的色彩感觉兴奋，青蓝紫、偏冷色系、低明度、低纯度、对比弱的色彩感觉沉静
（6）色彩的华丽与朴素：红黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩给人以华丽感，青蓝等冷色和浑浊而灰暗的色彩给人以朴素感
（7）色彩的积极与消极：黄橙红象征生命力和积极进取，青蓝紫象征平安温柔向往
（8）色彩的进退感：对比强、暖色、明快、高纯度的色彩代表前进，反之后退

（二）色彩的味觉

    使色彩产生味觉的，主要在于色相上的差异，往往因为事物的颜色刺激，而产生味觉的联想。能激发食欲的色彩源于美味事物的外表印象，例如刚出炉的面包；烘烤谷物与烤肉；熟透的西红柿、葡萄等等。按味觉的印象可以把色彩分成各种类型。芳香色，“芬芳的色彩”常常出现在赞美性之辞里，这类形容词来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然没的借鉴，尤其女性的服饰与自身修饰。最具芳香感的色彩是浅黄，浅绿色，其次是高明度的蓝紫色。芳香色是女人的色彩，因此这些色彩在香水、化装品与美容、护服、护发用品的包装上经常看到。浓味色，主要依附与调味品、陪送食品、咖啡、巧克力、白兰地、葡萄酒、红茶等，这些气味浓烈的东西在色彩上也较深浓，暗褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。

下面把色彩的其他味觉列出，以便在设计时参考：
（1） 酸：黄绿、绿、青绿，主要来自未熟果实之联想
（2） 甜：洋红、橙、黄橙、黄等比较具有甜味，主要来自成熟果实的联想，加白色后甜味转淡
（3） 苦：黑褐、黑、深灰色，苦的印象主要来自烤焦的食物与浓厚的中药
（4） 辣：红、深红为主色，搭配黄绿、青绿可现辣味，主要来自辣椒的刺激
（5） 咸：盐或酱油之味觉，以灰、黑搭配及黑褐色为主
（6） 涩：以加灰和绿色为主，搭配青绿、橄榄绿来表现

（三）色彩的听觉

    人们有时会在看色彩时感受到音乐的效果，这是由于色彩的明度、纯度、色相等的对比所引起的一种心理感应现象。通过色彩的搭配组合，使色彩的明度、纯度、色相产生节奏和韵律，同样能给人一中有声之感。就象美国艺术评论家罗金斯对色彩的魅力作过这样精彩的描述：“任何头脑健全的、性情正常的人都喜欢色彩，色彩能在人们的心中唤起永恒的慰藉和欢乐，色彩在最珍贵的作品中，最驰名的符号里，在最完美的乐章上大放光芒。色彩无处不在，它不仅与人体的生命有关，而且与大地的纯净与明艳有关。”

    一般来说，明度越高的色彩，感觉其音阶越高，而明度很低的色彩有重低音的感觉。有时我们会借助音乐的创作来进行广告色彩的设计，在广告色彩设计说运用音乐的情感进行搭配，就可以使广告画面的情绪得到更好的渲染，而达到良好的记忆留存。在色彩上，**代表快乐之音，橙色代表欢畅之音，红色代表热情之音，绿色代表闲情之音，蓝色代表哀伤之音。

 

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