本案设计从被西方称为“绅士运动”的国际象棋元素和凯旋门中汲取灵感。国际象棋象征着智慧、权威、尊贵。本方案将国际象棋的品质赋予空间，凸显出产品的高贵气质。展会的标题以“凯旋和智慧”来诠释整个主题，设计中对凯旋门和国际象棋加以抽像表达，寻求表达出新豪轩门业的企业文化和艺术内涵。

门头展示采用主题元素中最具有权威的棋子国王将新豪轩LOGO结合。由国际象棋演化出高大的罗马柱体而显得高雅尊贵、艺术而独特；明亮的黑白相间棋盘格地面，光彩夺目的产品，通透的空间，显得时尚简明、大气睿智。被分解和放大后的国际象棋棋盘格和棋子，在二维和三维中构成了一个奇幻世界，穿行于在这二维和三维之间，让人感受到新豪轩产品如国际象棋般的尊贵高雅、智慧人生的品质。

展厅中部展示出的凯旋大门的形态，去掉了欧式建筑中复杂的实体线条和构件，以精简的平面概念来“阐述”，庄严的柱体拱型门，使得空间更有品质。这些传统西方文化、艺术绝不是简单元素符号的复制，在这个充满想象力的空间里是精神和意境、品质与灵魂的碰撞和邂逅，肆意地表达一种智慧的力量，增加神秘的张力，创造一个具有新豪轩企业的时代气息与艺术品位的空间。