浅析地中海风情在主题店的塑造 —— 维罗纳纯银主题店设计

2015-07-20 14:40 2087

  【摘要】  主题店，顾名思义就是以某一特定的主题专门经营某一年龄段，或者以某一种时尚潮流的方式，再者就是某一类型的高品质商品的专卖店。同时也通过一个或多个主题为吸引标志的经营场所。维罗纳纯银主题店特定的地中海文化氛围，让顾客获得富有个性的地中海风情文化感受。在顾客身临维罗纳纯银主题店的时候，经过观察和联想，进入期望的主题情境；譬如“亲临”世界的另一端、重温某段历史、了解一种陌生的文化等。维罗纳纯银主题店在主题文化的开放上，借助特色的主题风格设计和内部装饰来强化地中海风情的风味是非常必要的。

  【关键词】  地中海风情  年轻时尚  主题店  纯粹的爱情

一、维罗纳纯银的现状

  维罗纳纯银是属于常州海誓山盟珠宝有限公司的一个银首饰专卖的品牌,它是一个全国连锁性的品牌，在全国已有两百多家主题店铺。维罗纳纯银致力走优雅时尚路线的品牌，独特凸显自身的品位之美，顾客对爱情，对美的追求更是孜孜不倦，在一个琳琅满目，璀璨缤纷的饰品世界，维罗纳纯银让每一个追求爱情的顾客流连忘返，成为每一个顾客的私人首饰库因而维罗纳纯银提出系统的市场定位，通路的品牌发展模式，从而体现出五大定位：

  1、维罗纳纯银成为银饰中的代表；

  2、维罗纳纯银的各大系列适合所有顾客的定位需求；

  3、维罗纳纯银爱情的纯粹主题永恒；

  4、让维罗纳纯银的得到广大顾客的赞许和拥护；

  5、产品的完美演绎，使维罗纳纯银成为最具规模的世界风情银饰直营连锁终端。

二、维罗纳纯银的主题性定位

  1、纯粹的爱情

  “根据历史记载，罗密欧与朱丽叶的殉情悲剧就发生在维罗纳。当时是13世纪末叶的巴尔托洛梅欧王的统治时期，至今维罗纳仍然保存着多处与这一徇情故事有关的史迹。”维罗纳就是罗密欧与朱丽叶的故乡，自然也成为世界青年男女膜拜的爱情场所。然而维罗纳的“代名词”是纯粹的爱情，也就是地中海浪漫永恒的爱情。

  2、年轻·快时尚

  现时尚界以“快、准、狠”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚搭配始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。纯银首饰的中低价格很适合现在年轻人追求时尚的消费和年轻人追求维罗纳式爱情的步伐，纯银首饰也象征着纯洁、纯真和浪漫。

  3、地中海风情

  维罗纳是位于意大利北部的一座历史悠久的城市，有着地中海的浪漫风情。地中海的美，包括“海”与“天”明亮的浪漫色彩、仿佛被水冲刷过后的白墙、薰衣草、玫瑰、茉莉的香气、路旁奔放的成片花田色彩、历史悠久的古建筑、土黄色与红褐色交织而成的拱形浪漫空间和强烈民族性色彩。从而在主题店的主题风情也就是浪漫地中海。

三、主题店面中地中海风情的设计体现

  1、地中海风情设计构思

  地中海风情所流露的也就是地中海的建筑外形和地中海的纯美亮丽的色彩组合，及物产丰饶、长海岸线、建筑风格的多样化、日照强烈形成的风土人文，这些因素使得地中海具有自由奔放的特点。维罗纳纯银主题店在设计上充分的对地中海地域风格进行提取，利用其原本的建筑构造，也对其中小细节进行了创新与设计的调整，使其更好的结合现有的时尚潮流。展现出一个深受城市年轻人喜爱的浪漫爱情空间。

  2、地中海风情设计定位

  地中海风格的道具在选色上，它一般选择直逼自然的柔和色彩，在组合设计上注意空间搭配，充分利用每一寸空间，且不显局促、不失大气，解放了开放式自由空间；集装饰与应用于一体，在柜门等组合搭配上避免琐碎，显得大方、自然，其特有的罗马柱般的装饰线简洁明快，流露出古老的文明。

  2.1、在道具选配上，通过擦漆做旧的处理方式，搭配贝壳、鹅卵石等，表现出自然清新的生活氛围。

  2.2、将海洋元素应用到店面道具设计中，给人自然浪漫的感觉。在造型上，广泛运用拱门与半拱门，给人延伸般的透视感。

  2.3、在材质上，一般选用自然的原木、天然的石材等，用来营造浪漫自然。

  2.4、在色彩上，以蓝色、白色、黄色为主色调，看起来明亮悦目。

四、主题店面中地中海风情的塑造形式

  1、主题店面的门头设计形式

  门头的设计结合了地中海的三大亮丽的色彩：蓝、白、黄，蓝色亚克力雕刻的字、白色发光字体部和黄色的背景搭配，表现出自然清新的地中海风情氛围。

  2、主题店面的形象设计形式

  2.1、塑造拱形的浪漫空间

  如今地中海的装饰风格已经是众人皆知也是浪漫的代表，然而现代化的婚礼多数用的是地中海形式的装扮以及色彩造型。论起地中海的装饰，我们的脑海中浮现的画面就是拱形的门和廊道。在地中海风格中的建筑特色是，拱门与半拱门、马蹄状的门窗。建筑中的圆形拱门及回廊通常采用数个连接或以垂直交接的方式，在走动观赏中，出现延伸般的透视感。

  2.2、提取纯美的色彩方案

  地中海风格装修，在色彩搭配上具有很明显的特征；就是来自其纯美的色彩搭配。地中海色彩方案还在于“西班牙蔚蓝色的海岸与白色沙滩；希腊的白色村庄在碧海蓝天下简直是制造梦幻；南意大利的向日葵花田流淌在阳光下的金黄；法国南部薰衣草飘来的蓝紫色香气；北非特有沙漠及岩石等自然景观的红褐、土黄的浓厚色彩组合”等一些邻近的色彩元素形成多样的纯色魅力。

  地中海的色彩确实太丰富了，并且其地区由于光照足，所有颜色的饱和度都是很高，也就体现出色彩最绚烂的一面。所以地中海的颜色特点就是：无须造作、本色呈现。地中海风格也按照地域自然有了三种典型的颜色搭配。第一：蓝与白，第二：黄、蓝紫和绿，第三：土黄及红褐。

  2.3、突显不修边幅的线条

  线条是构造形态的基础，因而在装饰中是不可缺少的设计元素。在地中海沿岸对于墙壁或道具的线条不是直来直去的，显得比较自然圆润，因而无论是道具打造还是建筑轮廓，都形成一种独特的浑圆造型。在地中海建筑中白墙的不经意涂抹修整的结果行成一种特殊的不规则表面。

  2.4、融入独特的装饰方式

  构造好了基本空间形态后，其中的装饰手法也是有很鲜明的特征。道具的装饰打造是采用低彩度和线条简单且修边浑圆的木质道具；地面则多铺赤陶或石板或双色仿古砖。 

  其中参杂着马赛克的镶嵌、拼贴也突出地中海风格中装饰的华丽；主要利用小石子、瓷砖、贝类、玻璃片、玻璃珠等素材，切割后再进行创意组合。

  在地中海风格中独特的美学产物就是以独特的锻打铁艺家具。同时，地中海风格的家居还非常注重绿化，小巧可爱的绿色盆栽显为常见，爬藤类植物也是常见的居家植物。

  3、地中海风情柜台的陈列方式

  3.1、主题店面中心位置依据地中海的海岛分布，店面的柜台道具也运用了岛式组合。其柜台以小岛的形式环绕中间空出形成大小不同的中岛柜组合，柜台中空地我们将融入小巧可爱的绿色盆栽或爬藤类植物进行塑造地中海浪漫的风情。

  3.2、墙边的柜台道具我们将以一字横向陈列出来，在加上墙面的拱形的壁龛小门的塑造方式，融合之一字横向的柜台给人一种地中海拱形回廊的视觉效果。

五、主题店中地中海风情的设计手法

  1、地中海元素的直接塑造

  由于地中海的色彩的丰富，并且其地区光照充足，所有颜色的饱和度都是很高的，也就体现出色彩最绚烂的一面。第一：店面主题色彩的体现就以简单明快蓝、白、黄三色组合，也就可以直接体现地中海的色彩的纯美于丰富。第二：再加上店内顶面使用的顶面白光射灯和轨道黄光射灯，清目的灯光的引用也就塑造出了地中海的光照充足；然而进行黄白光色的灯光搭配，使色彩的碰撞出现温馨浪漫的视觉感受。

  2、墙面与背景墙的塑造手法

  2.1、墙面的造型塑造也就以拱形壁龛墙、镂空展示壁柜、墙面壁龛软装饰组合。地中海风格中的建筑特色就是，拱门与半拱门、马蹄状的门窗。建筑中的圆形拱门及回廊通常采用数个连接或以垂直交接的方式，在走动观赏中，出现延伸般的透视感。其拱形门的塑造就结合了马蹄状的门窗，镂空的展示壁龛是采用阑珊间隔和半拱形进行塑造，再加上壁龛中融入的地中海风的小植物以及情面地装饰画，这也将展现了地中海风情的无须造作、本色呈现。

  2.2、店内背景墙的塑造展现，就是以蓝白色组成为设计色彩。大蓝色拱形门的内衬是白底蓝字的店面形象背景，这样色彩明快而简单的视觉呈现出强磊的冲击。背景墙边的店内仓库设计，正对们的一面是用拱形内隔的壁龛；而仓库门是拱形窗的设计样式，其色彩也以蓝白为色彩。

  3、地中海风情的简化与衍生

  维罗纳纯银主题饰品店内的地中海风情休闲区也是店内独特的设计，结合地中海的风格进行造景，把地中海浪漫风情做了简化以及迷你化。在顾客购物时将可以直接感受到地中海的地理文化和纯美的色彩。其地中海风情休闲区虽然简化但也不显局促，不失大气的展现了地中海的风情。

  形成地中海风情休闲区的衍生：地中海的风景，不仅仅只是白墙蓝天，更有斑斓的色彩。为了实现梦中的愿景，花花草草在其中打造了另一种温暖热情的地中海风情。地中海风一直诱惑着很多女孩子的心，再结合这女性的首饰搭配方面更好的给你在地中海浪漫风情中购物感觉。

六、地中海风情装饰在主题店设计中的可持续发展

  在现代小型专卖店的装饰设计中，商家只追求商业利益的设计形式已结束，卖场中气氛的营造与舒适的视觉环境能够有效的提高消费者的购买意愿，增加销售业绩和个性的视觉冲击。文中试以维罗纳纯银主题店为例，论述主题店地区化主题元素的个性化设计是今后小型商业的重要性发展。

  以后的主题店发展是要继续发挥商业主题特色街区的引导消费、拉动经济增长的作用，积极开展创意和创新。更好的解决商业主题特色街区发展当中存在的新问题，进一步推进商业特色街区可持续发展。

七、结语

  随着时代进步，人类生活水平的不断提升，对于物质与精神需求不断扩大与向往。现在的生活方式及家居风格营造也有着创新的需求，然而现在的室内设计水平与方向也随着生活品味的提升而向着多元化方向发展。对于视觉的冲击感也有很高的要求，随着多种主题文化的发展也快速的融入到了人们的商业生活中。在商业与家居中都有不同程度的体现。   现在主题店铺的普遍化发展也体现了生活水平呈现出地区多元化发展和外界文化的引入以及主题多元文化的结合。