品牌店设计之我见

2010-10-01 18:36 1221

既谓之“品牌”店，显然我们不仅是在推介产品，更是要推介一种理念一种精神。

一般认为空间设计是科学、艺术和生活相结合的一门学科。我们不用教条化，对于品牌店面设计，实际只要把握一个原则：在最短时间吸引公众，并让其很快记住。

一、必须要有自己的价值理念、精神主题，而且要书面固定下来，并能遵守（相当于CIS的MI吧）。这是纲领，不用多说。

二、以具有特点的不拘于教条的“美”的方式对主题进行传达。这是吸引受众眼球最有效的方法。如果说到形式美，很多人都能说出：重复与渐变、对称与均衡、调和与对比、统一与变化、比例与尺度、节奏与韵律等等所谓的法则，我认为这是对于“美”这种主观性的东西外在形式和对其认知的科学客观的总结和概括，但是不可能等到同于“美”，“美”也决不限于这几条法则。美的表现形式必须服务于主题，由品牌精神引领，自然而成。

三、多使用生活素型，易让人产生联想和想象，最易让人记住。简单地说，就是以艺术化的生活片段来表现品牌精神和产品。这个片段它就是一个故事，它让人们不知不觉要去联想它的前传，想象它的后续，而且这个片段越是我们熟悉的可能越能触发我们更多的想象点。因此，受众的生活阅历对我们选择怎要的生活片段丰常重要。

这当中还有一个小细节就是，外文品牌的汉化或发音的汉化，在中国，大数人并不会经常使用外文，对外文的发音也不能准备把握，所以对于外文品牌的汉化是非常重要的，这更便于中国人记忆和口头传递，也有利于统一发音，否则同一品牌可能会被叫出不同的名字来。

四、灯光、材质的运用一切以主题为核心，以产品为重点。产品销售才是终端最重要的任务，灯光不一定越多越好，用材不一定越贵越好，相反，作为商业行为，装修成本越小越好。界面处理上，天花应极简，地面也不用太花，根据产品特点选材质，重点是立面和道具。

五、空间及表现的可变与不变。不变的在于品牌的精神，可变的源于产品的季节变换，新陈代谢。设计中要考虑到这些变与不变，使用不同的材料和不同的表现方式。

六、工业化，模具化是省钱少力的好方法，也是整个装饰行业的趋势。品牌店有个最大的特点就是其具有较成熟的VI系统，即上面所说的“不变”，而且现在很多店面的尺寸还是可以遵循一定的模数的，所以工厂生产，现场组合是完全可行的，这不但可以节约工料成本节约资源，也可以使店面在最快的时间内投入使用，从而节约了时间成本。

  

一点心得。