现代的消费主力军，是崛起的新中产，他们普遍接受过高等教育，知识层面更为丰富，相比于之前的“中产”概念，新中产阶层的界定，不单单是收入和资产的概念，更大程度上是价值观和生活方式的改变，在拥有一定的时间、财富和社会资源的基础上，新中产对于资源有更为多元化的支配方式。

他们是“视觉系动物”，以品质、格调为先，重品牌，但更重体验；他们讲究情怀，要诗也要远方；他们也是电子时代的受益者，无智能，不生活。他们清楚地知道自己想要什么样的生活，能够拥有什么样的生活，目标清晰且品位优质。