基于文化属性的品牌设计？

2020-04-29 10:19 514

在网络文化和社交高速发展的今天，目前我们正处于社会文化的转变上，在时代转折期过后，流行文化的话语权很可能被现代人所掌控。他们生于中国相对富足的时代，他们的消费力会很强，一个不同于上一代人的消费习惯是爱用金融工具，购买在上一代人看来超过自己承受范围的商品。他们生于互联网时代，成长于社交网络和移动互联网时代。因此知识水平较高，喜欢通过线上社交和消费。

 

人们的饮食文化就会发生改变，就像吃饭不是唯一的目的，而是可以拍照发朋友圈，或和朋友闲聊，说说生活中的如意与不如意。在这样的空间里，度过一段在消费者的价值体系里觉得值得的时光，这才是这场消费行为的意义，这也是大家愿意为此买单的原因。

如果说怎样能把豆浆油条吃饭高级感？就不得不提拥有眷村文化的桃园眷村，中国的传统小吃大多都是民族风的感觉，什么传统小吃、地方小吃什么的，而桃园眷村就显得更摩登、更时尚一点，比起其他同品类小吃就显得跟高级华丽些。简洁明亮的空间，配上艺术气息的软装及文案，精心选制的餐具加上暖心的话语，让这座大都市的文艺女青年呼啦啦涌进来，盆碗狼藉以后，打滤镜，加自拍，成了朋友圈的九宫格逼格素材，吃什么反而不重要了。

 

 

再来看看一个弧形的玻璃瓶为什么会成为可口可乐的符合象征？早在很多面前可口可乐面向全美的玻璃瓶制造商发出邀请，希望能设计出一款独一无二的饮料瓶，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。后来设计师从一张图片上获得了灵感，随后这款瓶身有着优美曲线、中段圆满、而底部如同少女裙摆、广为人知的可口可乐弧形瓶诞生了。最后以令人耳目一新的形象出现在消费者面前，成为了当下饮料瓶的经典。

 

做品牌应该意识到需要建立新的品牌文化引领策略，升级自己的产品以及品牌文化符号，让自己的品牌实现升级。周围的环境会变化，很可能是一个为期多年的进程，品牌文化的重塑也需要不断完善，直至达到目标。