重庆新陶然品牌设计解读

2020-04-16 17:50 691

重庆新陶然品牌设计解读

 

一座城市的魅力，不仅仅展示着拔地而起的摩天大楼，四通八达的交通立交，人来人往的街头，更多代表着这座城市的地理环境、人文属性所留下的独特历史印记。

 

这个号称山城雾都的重庆，出门就得爬上坡，挤公交车犹如冲锋陷阵，夏天持续的高温把周围的桌椅板凳都烤热了，冬天绵绵不尽的大雾使重庆人性格刚烈而火辣，造就了这座城市独有的魅力。

 

新陶然作为重庆餐饮龙头企业陶然居的全新子品牌，承载了大多重庆人对时尚的追求、对现代美学的向往。作为打造新概念重庆菜，在设计过程中融入更多的新元素，从文化到视觉，视觉到空间，从空间到体验，更加是一种全新的视角去体会新陶然。

 

全新的视觉形象

在品牌识别上，黑体字笔划简洁而现代，结合重庆的蜿蜒曲折的山城，两江交汇的奇特一景，在字体设计上赋予更多的文化地域元素。品牌基调上选用青色、墨绿、金为组合色系，营造出轻盈、品质的视觉环境。时尚而不喧哗、品质而不粗俗，在重庆来福士广场新地标中脱颖而出。

品牌视觉符号上，结合当代艺术家蒙德里安几何抽象的构成，为其增加品牌的视觉表现，构建出重庆重重叠叠的山城图形，增添品牌文化上的趣味性。

 

全新的新潮科技

在品牌文化上结合了现代科学技术，把重庆的人文理念通过画面的形式带到了整个空间上。引入全息投影技术展现重庆地域文化，搭配创意菜肴，吸引了众多美食爱好者的关注。动态全息投影技术呈现的重庆的文化和历史，隐约可见的山城迷雾缭绕，更加立体的展示给消费者面前。

 

全新的体验方式

通过展现品牌文化与理念，结合现场的环境空间，营造出欲罢不能的氛围气息，围绕着品牌之源打造视觉之美，无论是全息投影、山城造景都是品牌视觉的载体，在一片地域文化、人文美学之中，品牌的视觉就建立起来了。再通过食材烹饪的技法，留住让人深刻记忆的味道，闻了之后，马上能留下印象。

营造感官的品牌体验，不仅是吸引年轻顾客留住顾客的保障，更加是满足他们获得更多的社交资本，满足他们的社交地位及生活品味。最终也是对品牌效应的传播及推广。