案例简介 Case description
项目位于上海凯德龙之梦虹口店B1楼层。主要经营助农产品,主打产自于云南,新疆,川西等纯天然绿色有机产品。该项目我们进行了从商业模式,盈利性,商品选择,店铺形象,商品陈列等进行了全案设计。结合商场B1楼层及周边业态分析,我们从专业零售运营角度得出传统超市的理念在该位置存在很大的盈利性风险,且与周边业态不符。不能有效吸引周边客流。综合分析后,我们将该店铺定位为沉浸式体验型超市。通过请餐饮+超市的模式,提供给消费者体验区域,使消费者在店内体验库尔勒雪梨汁,云南小食,并在体验后进行购买。进而提升客人在店铺的停留时间及客单价。风格上我们主打边陲小院的风格,通过材料,色彩的表达,结合当下流行的露营元素,打造出不出市区就能体验到的”去有风的地方“的感受。
根据商业分析及产品,我们规划出体验区域及超市购物区域空间占比;并针对产品品类,价格,消费者画像分析进行品类分区
根据商场动线,我们将店铺左侧作为主要体验区,右侧作为超市产品选购区。
店铺门头采用夯土漆,吧台顶部采用茅草,结合红砖来表达云南边陲小院的质朴。并通过绿植,草筐等装饰更加能体现出自然感。
杜邦纸灯箱既可以提升门头亮度吸引客户进店,又完美融合店铺整体的质朴,原生态风格。
店铺左侧入口布满松麟和石板步汀,从进入店铺的第一时间即可感受到边陲风情,和大自然的体验。
体验区通过夯土,竹格栅,绿植及墙面展示给到消费者更加沉浸式的体验
小院位于店铺深处核心区域,采用户外露营桌椅。红砖地面,周围布满松麟和石板步汀,以及绿植,油布灯灯元素使得消费者充分体验在边陲小院的慢生活。
墙面极具民族特色的扎染+油布灯完美还原展示风格。发泡陶瓷背景墙+展示地狱的嵌入式灯箱可以展示店铺产品的产地。
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