作为全球排名最前的餐饮服务企业，McDonald's在全球已有超过37000家餐厅，每天为100多个国家和地区的6900万名顾客提供高品质的食品与服务。INGROUP团队与McDonald’s继续长达16年合作的一贯性，不断以前沿的空间设计力量驱动品牌商业价值。

项目位于北京龙湖星悦荟1层，临近颐和园和圆明园、高校林立的学府区，是一个集合城市文化特色与百万客流聚集的时尚生活中心。

此次INGROUP设计团队以直观的纸质书本理念加以BOOK元素，为McDonald’s打造特色内容店，美食与图书——灵感跨界的碰撞，使得空间体验超越传统意义上的餐饮空间，成为不断电的特色内容文艺打卡地。

整个McDonald’s建筑外立面作为第一印象——历久弥新的民国建筑风格，既保留了传统风格，又吸收了现代元素，连接过去和未来的时光走廊，产生新与旧的对话。

灰色的砖墙加麦当劳主色系阳光黄边框元素，唤起顾客对麦当劳品牌的记忆，加强品牌历史的认知。文化主张和视觉形象相结合，情景化的视角快速建立了情感。

在整个空间设计中，设计师融合北京西苑临近的高校学府文化，以大部分巨大的书墙展开空间主视觉，整个书架倚墙而设，让所有书籍布置于此，提供导向目的和划分空间的作用。

为满足不同用餐者的需求，室内设置了不同座位分区矩阵排列，且每个区域的书架对空间进行了大小不一的划分，充分挖掘了空间潜力，也会为就餐者带来更多看书的动力，营造出带着浓郁书香气息的餐饮空间氛围和人与空间心灵沟通的纽带。

到阅读区的主要空间，先以阶梯式休息区表达阅读与美食的共生状态，再以麦当劳M拱门式设计实现阅读区与就餐区的空间场景延伸，以及一种通往阅读联想的意境，进行多维的连接与切换，使读者相互不被干扰，也更容易进入一种阅读的情绪。

项目名称：北京西苑McDonald’s创新店

项目地点：北京海淀区龙湖星悦荟1层

项目面积：371㎡

项目类型：餐饮

设计单位：INGROUP

设计总监：Raven Wang

项目总监：Hummer Zheng

联系邮箱：indesign_branding@indesign-china.com