OFT设计丨 MCL香港数码港戏院 像素下的微观世界

2021-07-08 10:28 516

因一句台词喜欢一部电影，因一个镜头迷恋一座城市。

即便没去过香港，但并不影响我们对油尖旺的熟悉，而香港数码港同样也是影迷朝圣之地。《寒战》、《无间道3》、《新警察故事》、《单身男女》、《伤城》、《宝贝计划》等电影中都能找到数码港的身影。

《寒战》中精彩绝伦的“夺权”戏在数码港三座里面取景拍摄。有趣的是，《寒战》中郭富城的办公室正是《无间道3》里黎明的办公室。

电影热映同年，香港设计事务所Oft Interiors受邀为MCL数码港戏院设计做全新视觉和空间功能设计， OFT设计擅长结合商业思维与视觉文化，致力于为商业空间创造“场景式消费体验”.在这个设计中，OFT不仅为Z世代消费人群带来全新像素世界，还解决了旧戏院动线和商场引流能力不足的问题，实现影院和商场双向引流。

"We often plough so much energy into the big picture，we forgot the pixels." - Silvia Cartwright  “我们经常在大局上投入太多精力，却忘记了像素。”——西尔维亚•卡特赖特

设计以「放大镜中的微观世界」为主题，OFT通过对三维城市进行二维想象与思考，将大小不一、深浅不同的像素进行解构，同时以一种全新尺度重塑屏幕里的空间。

他们认为，我们生活在一个电子屏幕无处不在的世界中，如果这个世界就由电子屏构成，那麽我们就是构成这个世界的一粒粒小小像素，因为每个个体的不同，世界才变得更加立体与鲜活。

OFT将红色及铝色相结合，作为项目设计的主色调，整体气氛充满活力、炽热与冲劲，在这个被放大的微观世界里，曾经扁平的像素格，变成了一个个立体的像素柱，过去只能观察到表面，如今则可以窥得全貌。

在消费场景多元化、消费群体更趋年轻化的商业探索下，OFT将影院打造为一个具备科技感和未来感的商业空间，提供优质的价值、服务和体验吸引更多“Z世代”人群，从而实现年轻消费群体的圈层突破。

消费定位：

关键词:年轻人、不同圈层、现代科技、Z世代、体验至上

香港数码港内设电竞场地，具有电子化、数码的高科技定位。

改造后的电影院契合了这类人群消费心理特征，与影院充满现代、未来和科技感的调性和风格相辅相成，同时影院面向不同圈层消费群体，吸引更多年轻人进行影院，带动数码港商场消费。

空间分析：

关键词：盈利结构、相互导流、消费场景

除了创造一个沉浸式体验世界，设计师还根据电影院的商业逻辑，在动线与布局上进行重新规划，把原本街边入口改为商场进入，实现商场与影院相互导流。

售票处以独立建筑的身份出现在数码港商场中，如同一个天外来客，让消费者能够在室内也获得置身户外的体验感。

同时，把主入口与售票区移至二层，一层则作为卖品区，卖品区是影院的重要盈利结构，一个更为聚集的卖品区不仅能为消费者提供更多选择，位于更为开放的一层，也能为影院创造新的盈利点，分开设置后的卖品区空间感变大，带来更好的消费体验。

不仅如此，设计师还将原本的多出入口变更为一个检票口及出口，利用走道自身特点，以一个方向性引导观众，更好地进入消费场景。

除此之外，设计师还利用大堂高天花的窄长特征，用平面表现手法呈现立体概念，将像素用生动的方法呈现，并通过天花铝条造型的延伸感和方向性，把消费者由入口带到大堂。

天花铝条纵横交错，巨大的像素格贯穿整个影院，不仅带来强视觉冲击，同时极具动感及视觉引导性。

地面通道狭长但具有一定弧度，像一条曲折通幽的小径，尽头处别有洞天。

由于空间狭窄，因此设计师在设计地砖时，特意依照天花弧度进行拼贴，用深色砖对应天花铝条，浅色砖则对应天花影子，地面与天花呈现出一种倒影的效果，相映成趣。设计师还用镜面或拉平墙体将原本的柱子隐藏，兼具美观与实用。

影厅走廊运用大量反光物料，如金属波浪板、灰镜及铝板，令画面更加丰富，从视觉上改善走道空间狭窄的问题。

影厅外墙由不同颜色、尺度的铝条造型与玻璃及金属浪板构成，形成旗帜鲜明的第一视觉中心。当不同光影照射在反光物料上时，形成不同的空间体验感，影厅导示设计也使用反光材料，带来视觉冲击。

影厅内部也氛围冷暖两种氛围，灯光可以根据不同场景环境进行调节，并以不同的色彩营造出视觉的不同。

设计师以单一、简洁的马赛克，拼贴出丰富、生动的立体墙面，完成像素由简单到繁复画面的呈现。前后凹凸效果，引出富有立体感的特色墙体，在光影暗合中带领观众进入沉浸式情境体验中。

洗手间则由红色与浅色割裂为现实和虚拟，带来张扬、热烈的视觉呈现。当香港数码港既是当取景地又有电影院，当虚拟和现实在影院交叠时，我们是否可以直达过去、现在与未来？

电影院就象是通往虚拟世界的任意门，OFT通过对影院像素概念的大量运用，模糊了现实世界与虚拟空间之间的界限，为消费者带来新奇体验。OFT希望通过这个项目，能让消费者可以以一种陌生视角，去探讨城市与个体、虚拟与现实甚至平面与立体之间的关系。

△平面图

项目名称：Pixelated

项目类别：商业空间

项目业主：MCL院线

服务内容：策划/室内设计

设计机构：Oft Interiors

主持设计：邹卓明/张敬贵

设计团队：Shanny Cheung, Tammy Au

项目地址：香港钢线湾数码港道100号

项目面积：2393㎡

关于邹卓明&张敬贵

邹卓明（CM Jao）与张敬贵 (Ken Cheung) 先后毕业于香港理工大学设计系，二人在国际知名建筑与室内设计事务所的职业生涯中，积累了极为丰富的室内设计经验，同时具备国际化视野和开拓性思维能力。2013年创办Oft Interiors Ltd.，自成立之初，OFT便以打破规律之姿，为最复杂的设计挑战提供解决方案。

CM与Ken擅长对商业、购物、娱乐等不同消费场景，进行空间逻辑的分析、论证与尝试，以设计催化空间更多可能性，完成一次又一次“空间创新实验”，推动[体验式消费场景]的发展，重塑品牌独一无二的基因与潮流。

其独具高冲击力、氛围感与戏剧性的作品也在全球范围内荣膺权威性认可，項目在世界各地斩获一系列国际顶尖设计大奖。

关于Oft Interiors

“边界不是某种东西的停止，而是某种新的东西在此出生。”Oft Interiors立足于创意之都香港，其设计重视空间的叙事性表达，以不界定任何风格，大胆而富有创造力著称，致力于为全球范围内的消费者创造绝无仅有的惊喜体验。

作为[体验式消费场景]的先行者，OFT对商业消费空间有着前瞻性的洞察、预测与建议；擅长将消费心理、商业趋势、惊喜体验等多重维度进行统筹整合；通过可持续运营品牌、空间、消费者三者关系，为甲方创造强大品牌势能。