在消费升级与体验升级的时代下，作为非简品牌的目标人群，新中产阶级女性早已是情感消费的优先体验者。她们思想前卫、追求个性，在独立与自信的性格表征中，对品牌有着自己的理解和选择。在购物时不仅注重产品的质量与服务体验，更关注细节之处感官体验到的品牌主张，与自身情感价值的链接。