北京雅栖卓尔贸易有限公司，创立于2001年。公司坐落于北京市怀柔区，主要经营美式功能沙发、影视沙发、智能软床等。企业最初从美国进口成品，再发展到采购核心部件组装销售，如今在北京设有工厂，产品销往多个城市和地区。本案为功能沙发系列整体形象设计。
雅栖卓尔，京牌家具，在企业发展初期便一直与居然之家、红星美凯龙、集美等主流商场有长期合作关系。随着消费水平的提高，原有店面老旧的购物环境，已经不能满足顾客在消费过程中，越来越注重的情感价值及精神意义，难以建立企业信任度，影响销售落地。面对日趋激烈的市场竞争，意识到企业终端形象提升对销售起到至关重要的作用。
调研分析竞品功能沙发，芝华士、意迪森、乐至宝等品牌形象。提炼功能沙发产品卖点，将其应用到自身终端宣传灯箱画面中，配合专用立式展柜展示电动功能沙发核心部件，塑造企业在功能沙发领域的权威性与专业性。在整体终端形象中，融入部分现代与中式元素，弱化美式符号，提升产品对空间的兼容性，以满足国内消费者对居家沙发的多种需求。塑造企业个性化的形象识别，用来加强企业在产品同质化、顾客感性化等方面的竞争挑战。