案例简介 Case description
VORO手工冰淇淋源自意大利南部的城市卡拉布里亚。2018年引进中国。在西安当地已有拥有5家门店,已经具有一定的知名度,但随着消费群体越来越趋于年轻,对于消费的需求已不仅仅在于解决温饱的需求,原有的空间、视觉上已无法给消费者带来更好的就餐体验,升级迫在眉睫。
花万里在接到设计升级需求后,对品牌进行了深度的研究。目前VORO冰淇淋定位于“高端意大利冰淇淋”,原引进自欧洲意式冰淇淋在经过科学的调研及口味的融合与创新后,已经成为了适合中国人口味的冰淇淋。
为打造成年轻人喜欢且青睐的品牌,近几年通过设计与产品升级已经形成了鲜明的品牌个性;所以品牌VI秉承着清新、年轻且独特的设计概念从“新”出发,成为年轻人喜爱的意大利冰淇淋。
品牌色系主要从冰淇淋多种口味的属性出发,以夏季清凉的冰蓝和提升食欲的暖粉为主,搭配小面积香槟金作为点缀色。
voro意大利手工冰淇淋空间设计沿用了品牌VI设计的风格元素,将轻快、明亮的视觉与冰淇淋品类属性,完美复刻到了场地局限的中岛店内。
门头设计采用粉蓝色流线搭配,在商场中岛位置,具有非常明显的识别性。
近看空间细节,低饱和度的粉蓝色搭配弧形线条,呈现出夏日温馨且明快的氛围,门头的voro与冰淇淋立牌装置让人一眼识别品类。
LOGO设计以冰淇淋造型作为主要的设计元素,搭配罗马字体,体现出品牌源于意大利的高端属性,并以区别于市场其它品牌的粉蓝色打造专属于VORO品牌的辨识色。
冰淇淋品牌若想顺应消费者需求,抓住消费升级,最灵验的杀手锏便是“营销创新”。
相对于其他快消品,冰淇淋品类推陈出新的速度更快,销售旺季更短,产品创新是厂商面对的机遇和挑战。在获客成本逐渐增高的背景下,更需要关注新品的重购率,提升新品效率,推动品牌整体增长。洞察消费者真实需求,在日新月异的冰淇淋市场寻找潜在增长机会。
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