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除了参展,玩赚广州设计周的方法还有这些!

  • 除了参展,玩赚广州设计周的方法还有这些!
  • 2022-08-23 11:41     来源: 设计本     浏览量:338

“当我们在谈论广州设计周的时候,我们到底在谈什么?


是选材性质的泛家居品牌博览会?还是每年一度的设计师社交大PARTY?还是设计产业上下游全链资源整合平台?广州设计周与其他的行业展会相比到底有何不同?”


在上篇文章中,我们深入地聊了到底什么样的品牌适合参展广州设计周(点击蓝字跳转阅读),从头部大牌、特色品牌、设计公司、文创机构四大版块切入深度论述。然而,广州设计周作为设计驱动型品牌孵化器,参展广州设计周仅是建立合作链接的第一步。


设计师渠道营销、设计驱动型品牌养成不单只有参展这一玩法,泛家居品牌与广州设计周的更多合作玩法,我们将在本文中补充阐述。提纲挈领而言:泛家居品牌与广州设计周的合作模式分为四级——参展、赞助、定制、咨询,分别对应着初级阶段、拓维阶段、体系化阶段和品牌养成阶段


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◎ 2021广州设计周展会现场






01.

参展/广告/报奖

初级阶段合作模式



广州设计周的第一识别是每年一度的设计展会,因此“参展”就成为品牌链接广州设计周的第一步。而在参展之外,品牌还可在广州设计周进行广告推广与奖项报奖。


广告推广往往覆盖线上与线下多种形式,自媒体栏目、展会会刊、参观指南、现场广告等等,在广州设计周的官方推动下,好品牌能够享有更多的呈现机会,在设计师群体心目中建立更深的品牌认知。


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◎ 过往展会现场广告样刊


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◎ 过往展会现场广告示例





针对泛家居品牌报奖服务,广州设计周提供了以下几项重要荣誉:红棉设计奖·产品设计奖、潮设计奖·年度潮产品、广州设计周推荐品牌。


产品是链接美好生活与消费者的媒介,红棉设计奖·产品设计奖参评范围覆盖3C数码、家具、卫浴、办公设施、厨房用品、照明灯具、五金、家电等与泛家居相关的各领域,奖项从设计理念、功能美学、用户体验、可持续性、环境友好等层面,为当下时代的消费者鉴别中国好产品。


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◎ 2022红棉设计奖评审委员会



潮设计奖·年度潮产品,专门评选具有潮流态度的产品设计作品,旨在探索潮流生活新物种,聚焦潮流生活新方式。



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◎ 2022潮设计奖评审团



广州设计周推荐品牌,是广州设计周推出的一项每年度面向近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划,依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标推出的年度观察,希望为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供推荐参考。


02.

子项目赞助

拓维阶段合作模式



从初级阶段过渡到拓维阶段,品牌在参展、报奖之外,能够依托广州设计周的国内外设计师、媒体等设计产业链上下游优质资源,以广州设计周丰富的子项目为工具,实现设计师营销渠道拓维,深度链接精准的目标设计师群体,赋能品牌升级转型。


这里的子项目赞助包括:超级策展、论坛、奖项、游学。无论是全年不断的项目巡回路演,还是年底的年度盛典,品牌都能够更加直接地与设计师群体建立链接,塑造品牌效应。此外,除了提供商务赞助服务,广州设计周还可以为品牌定制专属的课题研学策划、进行多种形式的课程合作。



- 超级策展类项目 -

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- 论坛类项目 -


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- 奖项类项目 -


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- 游学类项目 -


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◎ 以上为部分内容策展,持续更新中



借助广州设计周线上1000万+媒体流量和线下超40万+人次的观众互动,及全球合作城市运营分站(GIA)等渠道协同运营合作项目助力泛家居品牌在高端消费者渠道放大品牌价值、利用项目名额作为营销工具链接优质经销商,实现销售转化。


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◎ 过往极致材艺×金丝玉玛超级材料工作坊游学现场


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◎ 过往极致材艺研学计划游学现场


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◎ 中国新地产设计大会·2021年度别墅设计师评选×OEZER欧哲活动现场


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◎ 红棉设计奖-最美风尚系列全国落地活动现场






03.

IP项目定制

体系化阶段合作模式



从拓维阶段进入体系化阶段,泛家居品牌与广州设计周的合作链接深度更进一步。不再只是子项目赞助,而是基于品牌自身调性和定位,进行设计师渠道营销IP事件策划,即新的IP项目定制,品牌与广州设计周正式形成一种战略伙伴的深度捆绑关系!

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定制化的IP项目与合作的品牌是一种共生互荣的关系,项目的发起初衷和品牌试图传达的价值观同样融为一体,这使得该品牌在设计师渠道有效提升影响力和美誉度,且令品牌更具差异化,在同个市场赛道中更具有品牌辨识度。


同时,广州设计周借这一新的IP项目也可产生新的设计表达、链接新的产业资源、探索新的运营模式。创新一直都是广州设计周的品牌基因。


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◎ 2018致敬华语设计这些年启动礼现场



「致敬华语设计这些年」大型系列记录活动,由广州设计周与高定家居领导品牌木里木外在2018年发起举办,至今已成为最高级别的华语设计师年度盘点荣誉之一。


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◎ 致敬华语设计这些年“华语设计领袖榜”2018-2021年度领袖人物



东方文化、时尚国际、高端艺术均是木里木外的品牌基因。「致敬华语设计这些年」树立“木里木外,向华语设计致敬”的品牌姿态,以一榜、一礼、一谈、一刊、一片、一览、一宴的形式,立体式回顾致敬华语设计走过的这些年,致敬设计前辈们塑造的华语设计黄金时代。


「中国设计星」,由广州设计周携手被誉为“世界建陶航母”的新中源陶瓷在2015年发起举办。面向全国36周岁以下的青年设计师群体进行设计竞演,涵盖星竞选、星学院、星创投、星传媒、星公益五大版块,构建全方位生态体系,助力青年设计师成长。


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◎ 中国设计星(2015-2016)全国总竞选现场



新中源陶瓷始于1984年,2017年品牌焕新升级,秉承“设计创新生活”的理念,为年轻消费者提供时尚新颖的陶瓷产品。「中国设计星」助力新中源在设计师圈层树立了“新中源,再定义中国设计”的品牌姿态


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◎过往中国设计星全国竞选演讲会、创意源之旅、游学、内容策展、星星同学会活动现场



「40 UNDER 40中国设计杰出青年,由广州设计周联合鹰牌陶瓷在2016年发起举办,专注挖掘和表彰中国设计界40岁以下的设计中坚力量,打造中国青年设计领袖人物第一榜。奖项从“荣誉榜单”到“成长社群”经历了体系化发展,如今在全国已覆盖40+省区、100+城市。


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 ◎ 以往40 UNDER 40中国设计杰出青年活动现场



鹰牌陶瓷成立于1974年,定位为家国品牌,多年来沿用匠心精神、国际标准,成为首批出海的中国品牌。「40 UNDER 40中国设计杰出青年」打造了“鹰牌陶瓷,助力中国设计黄金一代成长”的鹰牌品牌形象


「IAF锋建筑节」,由广州设计周与希洛CIVRO在2020年联合发起举办。作为一项关注“未建成”设计作品梦想实现和重生的国际赛事,「IAF锋建筑节」通过发掘优秀“未建成”先锋建筑设计方案,掀起了一场关于“未建成”的先锋思想热潮。


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◎ 2020IAF锋建筑节启动礼现场



希洛CIVRO作为建筑外立面系统解决方案提供商、全球高品质建筑外立面系统方案领先品牌,坚持“为建筑而生,为设计而来”的价值观。通过「IAF锋建筑节」,希洛CIVRO实现了与国内外优秀建筑师的紧密互动,共同打造建筑更好的未来!


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◎ 2020-2021IAF锋建筑节活动现场



领先是一种设计态度,更是一种设计信仰!「IDD世界领先设计对话」,由广州设计周与联合RARA系统定制家居共同发起的一项对话世界设计领先者的国际设计交流计划通过对话巨匠、发掘新声、臻选杰作三大内容版块构建年度运营体系,推动世界领先设计与中国设计之间的对话交流和发展。


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◎ 2022IDD世界领先设计对话启动礼现场



RARA作为国内系统定制家居的领先品牌,2021年对系统定制家居做出了全新定义,致力于构建国际领先的系统定制家居品牌秉承着“以世界领先设计,服务高端品质生活”的使命,RARA凭借「‍IDD世界领先设计对话」,加速与国内外领先设计思想的交融互通。


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◎ 过往IDD世界领先设计对话活动现场



2022年,广州设计周联合图森高端高定家居,携手全球近20多个国家驻广州总领事馆、众多关注可持续发展的专业组织机构共同启动「可持续发展设计实践计划,以设计策展、设计竞赛、主题峰会、工作坊等不同形式的内容版块构建年度运营体系。


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◎ 2022可持续发展设计实践计划发布礼现场



成立于2008年的图森,作为高定家居行业引领者,始终以“成就人们对美好居家生活的向往”为使命。「可持续发展设计实践计划」,助力图森早日成为中国第一个实现碳中和的高定家居品牌。并以此提高了图森“居家空间中的碳中和”的品牌形象,刷新了社会大众对于图森品牌的原有认知高度。


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除了以上极具代表性的六个定制IP项目,近两年广州设计周又策划出了更多这样的独特子项目:如「GRP中意国际设计金指奖」,将广州设计周与意大利设计多年的互动合作与那库NACOOC的“意式传承”品牌内核相结合;如「LHDA国际奢居设计大奖」,将广州设计周2012年曾发起的“再定义豪宅”思想运动与国振制造的极致匠心、大宅传承的品牌理念相结合;如iS全球智能空间设计奖」,将广州设计周对智能家居设计探索的决心与摩根全屋智能Moorgen的“摩根智能,大师设计”的品牌形象相结合……


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◎ 2022LHDA国际奢居设计大奖启动礼现场



04.

品牌咨询顾问服务

品牌养成阶段合作模式



经过IP项目定制、品牌与广州设计周实现项目共建、价值观共通,还不是合作的终点,提供泛家居品牌咨询顾问服务,才是广州设计周实现“设计驱动产业升级,产业成就美好生活”的最终篇章。


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广州设计周基于10多年来对1000+泛家居合作品牌的跟踪研究分析,得出结论:企业对品牌呈现的表现欲日益强烈,而对于品牌建立的基本逻辑确普遍缺失。因此,广州设计周经过深度论证和长期考察,联合品牌美学领域具有丰富实操经验的巨蕉文创以及品牌美学、空间美学、产品美学、艺术美学、影像美学、生活美学等品牌升级所需的美学服务机构,共同构建「超级品牌工作室」

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◎ 今年5月25日,2022广州设计周战略发布及展会升级通气会现场,超级品牌工作室正式发布!



超级品牌工作室专门为泛家居品牌提供品牌美学战略定位、品牌美学策展设计、品牌美学礼品定制的服务从市场调研、品牌诊断、品牌定位、品牌核心价值的归纳挖掘,到品牌介绍、品牌视觉识别系统、品牌推广策略的制定,完整融合设计和美学赋能品牌。


其中在“品牌美学礼品定制”版块,我们推出了“云气茶x品牌定制合作”服务,依据企业的品牌文化为其定制专属的茶饮礼品,用设计和美学的方式赋能品牌升级。


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◎ 广州设计周×哲品联合推出产品「云气茶」



超级品牌工作室所提供的咨询服务,能为当下处在转型升级中的泛家居品牌提供更有深度和品质的品牌价值服务,帮助企业在明确的战略指导下,深度挖掘和运用好广州设计周资源,也帮助国际品牌讲好中国故事,深耕好中国市场。



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从泛家居品牌展会到奖项、论坛、游学、超级策展,再到超级品牌工作室,广州设计周依托越来越多的平台形式,强效链接起泛家居品牌和设计师两大群体。在这其中,好的材料与产品脱颖而出,得到无数设计师的青睐,好的品牌也获得了更大范围的知名度与美誉度。


广州设计周与泛家居品牌是一种互生共荣的伙伴关系,共同见证了中国泛家居制造业的繁盛发展之路、品牌出海之路。在越来越注重线下沉浸体验、越来越强调品牌价值观表达的当下时代,我们都应不囿传统,大胆革新!


2022广州设计周将于12月9-12日在广州琶洲举办,三馆联动、4天展期、18万㎡展览规模、汇聚20+国家泛设计好物、全国200+城市设计产业人群、1000+泛家居品牌企业、40+超级策展项目、150+同期论坛活动、45W+预计观展人次,届时与你「热爱」相见!


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