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重新定义大道恒美品牌管理

  • 重新定义大道恒美品牌管理
  • 2021-05-13 18:24     来源: 设计本     浏览量:330

 影响时代,到达未来 


2021年1月,大道恒美创始人朱美乐女士在重庆做了一次品牌分享,900余设计师共同聆听了这场知识盛宴。整场演讲呈现了大道恒美创立至今的成果,朱美乐女士围绕“设计企业品牌”的主题,现场展开专业理论与实践案例的深度分享,讲解设计公司的品牌建设与运营,设计公司从千万级到亿元级的品牌价值生长秘笈,让更多人深入了解品牌的价值。


重新定义大道恒美品牌管理

2021年1月朱美乐女士在重庆为900余企业主与设计师授课


从创立之初便区别于传统广告公司的大道恒美,在日新月异的市场浪潮中,抱持初衷,严谨务实、专注专业,不仅结合了创始人十余年品牌运营探索总结出的方法,同时依托优秀团队的专业分工、强大知识体系、多元视野以及细致的执行,为不同的企业配适差异化策略与方案,让好的品牌拥有更多机会实现商业价值,以品牌的力量与价值为客户带来效益。


历经五年,大道恒美从个人工作室成长为品牌管理公司,团队逐步扩大,服务客户不断增多,与此同时,其所坚持的大品牌战略理论通过不断迭代与升级,拥有了底层逻辑、企业商业逻辑与操作系统,形成了系统的大品牌战略体系。朱美乐女士表示:“大道恒美的大品牌战略理论是服务于行业,分享于行业,我们要做到‘授人以渔’,启迪更多富有梦想的企业家,以此推动中国企业品牌良性发展。”


01 理论生长:大品牌战略驱动企业商业战略


基于多年的实践,大道恒美创始人朱美乐女士于2017年提出大品牌战略B2B领域企业品牌笑脸图,具象化大品牌战略体系,在其中还强化品牌作为企业到客户端的一个重要转轴,以及品牌与商业之间的紧密关系。这是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。


3.png大道恒美B2B企业大品牌战略模型笑脸图


大品牌战略 (Big Brand Strategy),是品牌理论演变的将品牌提升到企业发展战略层面的理念。从企业战略层面规划品牌,以全局思维建设品牌,用整合方式来传播品牌,让全员参与来打造品牌,用专业人才来管理品牌。


大道恒美对于大品牌战略的研发与实践,秉持长期主义,提供系统性品牌生长计划。并且坚定地以品牌策略作为企业运营的中心原则之一,服务于企业商业策略,推动企业发展与运营;坚持长期服务与陪伴,与客户一同并肩作战,做企业品牌的塑造者、支持者和捍卫者;坚持专心、专业、专注、同行,依托“大品牌战略”,严谨务实地为客户提供系统性的品牌生长服务。


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大道恒美大品牌战略强化品牌与商业之间的关系


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B2B业务企业品牌力构建要点


同时,大道恒美坚持提供卓越服务,始终如一地为了客户的成功而努力:以价值服务为导向,用专业、智慧和经验,实现自身的使命和价值,以助力客户的成功为最高荣誉;始终认为自身与客户是彼此成就命运的共同体,荣辱与共,共同发展;坚信只有赢得客户的信赖,才有公司的生存与发展,倾听并重视客户意见,努力提供超越客户期望的品牌服务。


于此基础上,大道恒美确立了以“大品牌战略驱动企业商业战略”为核心开启下个五年,坚持以品牌策略作为企业运营的中心原则之一,服务于企业商业策略,推动企业发展与运营,用实践证明了品牌可以助力企业实现商业目标。


02 实践状态:践行品牌战略助力企业发展


以“让世界认识中国设计”为初衷,大道恒美致力于服务知名的地产、设计与大家居领域。过去5年间,大道恒美服务了50余地产与设计企业,助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现1—N的增量,同时也在陪伴和见证他们在高速增长阶段的历程中,感受到中国设计行业欣欣向荣的发展态势。


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集艾设计是大道恒美品牌管理的第一个客户。2016年5月8日开始合作,大道恒美从品牌战略入手,实现集艾设计全方位打造品牌声誉与美誉度。大道恒美见证并参与了集艾设计从80多人到400多人的规模化高速发展。在《美国室内设计杂志》全球百大室内设计师事务所(Top 100 Giants)(2019年2月2日公布)这个排行榜上,集艾室内设计获亚太地区第一、总榜全球第 17、全球住宅类第7的好成绩。


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布鲁盟室内设计,与大道恒美品牌管理已携手走过近5年的时间。引领着设计领域先锋思潮的布鲁盟设计,无论是在文旅地产设计还是都市类地产设计的创意方面,都有着卓越的追求。多年的合作中,大道恒美获得了布鲁盟设计的高度信任与支持,并与之共同坚持布鲁盟设计的战略定位与品牌文化,同时也见证了彼此的稳步发展。


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ENJOYDESIGN近年在设计界异军突起,频频被业界点名为“最值得期待的设计品牌”。大道恒美于2018年7月开始服务,助力ENJOYDESIGN 全方位打造品牌声誉与美誉度,并帮助其建立公共关系。大道恒美见证了 ENJOYDESIGN 从2018年7月至今,品牌力高速增长,员工从100人左右扩张到300余人规模,产值亦实现高速增长,成为室内设计行业的一匹黑马。ENJOYDESIGN 两位创始人 —— 郭捷先生与李燕女士,也成为了大道恒美品牌管理的品牌挚友。


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TOMO木筑造设计作为中国知名综合性室内设计公司,2019年10月大道恒美开始从品牌战略切入,为其打造品牌美誉度与声誉,助力企业发展。東木筑造设计创始人 —— 陈贤栋坚信设计可以为世界带来积极的改变,坚持“不做随波逐流的设计”,以空间设计为切入点,以创意设计为核心,探索商业设计的趣味性和更多未知的可能,曾策划过喜茶欢乐海岸LAB店、周杰伦的电竞馆等多项知名企划案,受到各方注目,其大多数作品亦荣获国内外设计大奖。


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岁集家具是大道恒美从2019年开始服务的家具品牌,团队为岁集设计提供了全面的品牌定制服务,从品牌战略、文化核心、品牌定调、品牌形象建设,到岁集深圳旗舰店、岁集设计上海、北京摩登展等项目的策划与推广,推动岁集设计品牌声誉、美誉及公共关系的建设及成长,见证其日渐生长的发展历程。


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HDA汉都灯光设计是大道恒美服务的第一家灯光设计企业。2018年9月开始,大道恒美以品牌战略切入,助力了汉都灯光设计实现其在地产领域各业务线上的营销目标,见证了其品牌价值的提升。


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2020年深圳国际精装住宅展


深圳国际精装住宅展由深家协精装院发起,专注精装产业,链接全球精装住宅领域顶尖设计力量与核心技术研发机构,是一年一度的住宅产业实践与技术创新盛会,更是指引中国住宅产业发展的风向标。大道恒美首次采用品牌思维参与策划2020深圳国际精装住宅展,主力负责【未来社区】与【挑战不可能】板块,参与前期策划、实现内容策划与传播执行,为2020深圳国际精装住宅展进行品牌打造。在历时近一年的合作中,大道恒美团队的成长非常巨大,2020深圳国际精装住宅展也成了大道恒美在展览策划方面成功的基石。


这些年来,大道恒美服务的公司既有久负盛名的公司,也有行业新秀。每个品牌都有着自己的文化与理念,有着鲜明的特点,能被行业认知认同,并在商业上得到生长。这是大道恒美坚持大品牌战略理论,助力企业实现目标,并找到一条正确品牌之路的践行结果。同时在展览策划方面,大道恒美也拥有了出彩的第一个成功案例 —— 2020深圳国际精装住宅展,为大道恒美品牌管理开启了下个五年的新篇章,在正确的品牌道路上踏出稳健的一步。


03 人才管理:专业团队驱动品牌未来可期


五年的发展,大道恒美践行着“让世界认识中国设计”的初衷,不仅助力客户走向更广阔的未来,同时在实践中组建起一支专业的队伍。对于人才管理方面,创始人朱美乐女士坦言:“我本身不是管理者,而是一名技术人,专业的事情要请专业的人来做。”职业经理人的加入,大道恒美团队的专业性及规模化将逐步强化。


在这样的基础上,更多的专业人才将加入大道恒美,或是在这里生长出来,成为专注于行业的品牌推动力量。未来,大道恒美这片有着清晰的逻辑和明确体系的沃土,人才与公司将共同生长,而创意,在这片土地上像一粒粒种子,长出自己的根芽,最终会开出繁盛的花朵。


大道恒美以团队驱动的力量,在客户的信任和认可中,愈加明确地定义“大道恒美” —— 专注品牌营销管理,理论体系与实践体系并存并发展,以此助力企业品牌价值生长,为行业发展贡献力量,自身也将坚持走向更远的未来。


04 未来方向:深刻影响时代 到达更远未来


五年的生长道路中,大道恒美已经获得一些成绩,值得欣喜,但这远远不够,未来要走的路还很长。不论是所服务的品牌还是大道恒美自身,都应该在更长的品牌生命体系中来衡量和回观。


新的五年,大道恒美将抱持初衷,仍旧植根于地产与设计,同时倾注于大家居这个新领域,以「大品牌战略」体系为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,策略性的品牌策划及传播,创意性的品牌设计,为更多领域的客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。


大道恒美团队将始终热爱专业、期待变化、坚守价值、拥有信心,继续用实践写出品牌个性,赋新品牌价值,驱动大道恒美品牌管理到达更远的未来。



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